【摘 要】
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中国电影歌曲在丰富的社会文化语境中衍生出了三类传播形态:一是作为电影本体一部分的"银幕内"传播;二是配合电影宣传的"银幕外"营销化传播;三是脱离了电影母体后在社会中的
【机 构】
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广西桂林师范高等专科学校音乐系,中国传媒大学《音乐传播》编辑部,
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中国电影歌曲在丰富的社会文化语境中衍生出了三类传播形态:一是作为电影本体一部分的"银幕内"传播;二是配合电影宣传的"银幕外"营销化传播;三是脱离了电影母体后在社会中的再传播。它们分别在艺术、商业、社会文化等方面有所侧重地体现出了其传播价值。在当前,中国电影歌曲将更突显其在商业(文化产业)、社会文化领域的价值,其中,理应平衡好商业和社会效益,重视文化使命的履行,带着社会与文化责任感进行生产与传播。
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