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高校特色化发展实质是利用优质资源、创建竞争优势的一种路径。通过对地方院校市场营销专业发展现状、问题及其专业特性的分析,提出特色化发展是其必然选择,而特色化发展的实现需要做到：定位专业特色,培养特色人才;理论与实践并重,培养应用型人才;科研和社会服务要立足区域实际,开展应用研究;结合专业特色,打造精干的师资队伍。