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品牌意义说认为，品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上，把品牌表意系统的构成概括为：两类，即品牌媒介与品牌意义单元；四层面，即4个品牌媒介与4个品牌意义单元；五单元，即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征；十线索，即品牌功能4＋品牌知觉3＋品牌故事2＋品牌思想1。最后，分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨，旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发