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进入21世纪,尤其是中国加入WTO之后,中国企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化,如:经济令球化;高度信息化;知识经济的到来:世界性的产品过剩、价格滑坡;全球范嗣的环境保护运动及绿色消费运动的兴起;等等。市场营销无疑是新世纪企业生存的重要手段,随着市场竞争的激烈,越来越多的企业把营销作为企业经营的生命线。因此可以说,市场营销巳经成为决定中国企业命运的蓐要因素,甚至有人提出:营销就是企业的灵魂和未米。但足由于改革开放二十年来,中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济,市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场