【摘 要】
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经过近十几年的发展,网络营销作为一个新兴销售渠道在营销中占据着越来越重要的地位,甚至改变着人们的生活方式。本文从探究什么样特征的产品适合采取网络营销入手,并分析珠
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经过近十几年的发展,网络营销作为一个新兴销售渠道在营销中占据着越来越重要的地位,甚至改变着人们的生活方式。本文从探究什么样特征的产品适合采取网络营销入手,并分析珠宝产品的网络营销适用性,进而提出珠宝企业开展网络营销的应对策略。文中,笔者将影响网络营销适用性的因素划分为目标顾客、重复购买、购物的体验价值大小、产品标准化程度、产品价格、交易成本等六个维度,并基于上述六个维度分析珠宝产品的网络营销适应性,在此基础上,提出了珠宝企业实施网络营销的四条对策。
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