传承与创新 一汽-大众演绎7种美好

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  引发无限激情的最美大众车CC,驰骋商界赢得对手“尊重”的迈腾,代表积极人生态度的“自信”速腾,兴奋激昂的GTI,让未来充满“希望”的高尔夫,赋予美满家庭“喜悦”感受的宝来和皮实耐用、让人“踏实”的捷达。凭借领先的技术和不懈的努力,成立20年以来,一汽-大众七款产品所传递和演绎的内在品牌情感,深深地博得了市场的认同,实现了汽车理性价值与感性价值的最佳融合,也让一汽-大众走出了一条不凡的品牌之道。
  
  肩负使命
  ——让汽车走进千家万户
  
  让我们把时光追溯到20年前的公元1991年。那一年,历史的车轮刚刚驶入中国改革开放的第二个十年。那个年代,中国的汽车制造行业方兴未艾,但正是在那一年,多少还显露着破旧简陋的东北工业重镇长春,诞生了一个注定要书写传奇的汽车企业,那就是一汽-大众。
  面对进口车一统天下,中国汽车制造业举步维艰的局面,如何改变落后的面貌,让汽车走进中国千千万万的普通家庭,成为了所有国内车企首要解决的问题。而作为特定历史时期的特殊产物,刚刚成立的一汽-大众就面临着巨大的挑战:是延续德国大众汽车品牌的管理架构,还是走出一条属于中国市场,符合自己企业竞争力的崭新品牌管理之路?一汽-大众选择了后者。从此,一辆有棱有角的大众轿车拉开了中国家用汽车时代的大幕。
  1991年12月,第一辆捷达几乎是静悄悄驶下了生产线。殊不知,正是这款一汽-大众当时的“独苗”牢牢把握了中国消费者的消费习惯和勤俭特性,将“皮实耐用、踏实苦干”的品牌精髓深深刻在消费者心中。回首20年,捷达三次大改款,不计其数的小改款和革新,21项汽车新技术率先应用,捷达依靠品质和领先的科技赢得了市场的认可,如今依旧创造着月销2万余辆的惊人数字,整体销量已经超过200万辆。而一汽-大众也正是通过捷达兑现了自己的承诺,让汽车走进了中国的千家万户,让普通百姓享受到汽车生活的美好。
  
  确立领先
  ——书写汽车价值典范
  
  如果说一汽-大众在中国轿车业开拓科技领先、品质出众的局面是从至今月销售2万余辆、终端总销量超过200万辆的捷达开始的,那么接下来,宝来、高尔夫、速腾等产品的相继上市更是稳固了这种局面,并确立了自己的领先地位。
  2001年,一汽-大众将宝来带到中国。作为当时最具动感激情的轿车品牌之一,宝来给家用轿车市场的中国消费者带来了新的激动。首款国产A级全尺寸轿车,紧凑动感的车身设计,扎实领先的底盘,代表着高效、澎湃动力的涡轮增压发动机机术,宝来从上市第一天就占据了绝对领先的地位,从此这款被誉为“驾驶者之车”的产品成为了众多车型仰望的标杆。
  08年,一汽-大众以雄厚的研发实力、赋予了宝来全新的设计和造型,在原汁原味德系产品的基础上,融入了大量中国消费者喜闻乐见的文化元素,突破原有理念,打造了全新的“驾乘者之车”。在接下来的两年里,宝来不断突破:搭载具备领先科技意义的EA111系列发动机;应用TSI+DSG动力总成技术等……2010年,宝来Sportline上市并持续热销,时尚动感的外观设计、澎湃出色的动力操控,宝来品牌又给中国消费者带来了动感、时尚、年轻的新形象。
  2004年,一汽-大众为中国消费者带来了大众汽车经典车型――第四代高尔夫。高尔夫,被全世界称之为“神奇的轿车”,从1974年的第一代开始,就以其不断创新的设计和技术,以及无与伦比的精密制造工艺,给全世界消费者带来希望。而在2009年10月,第六代高尔夫隆重登场,它不仅集结了历代高尔夫的优异品质和性能,而且融合大众汽车全新设计理念及国际先进科技和生产工艺,展现了远远高于国内以往A级两厢车的动感时尚与动力操控,并在产品品质、安全性、舒适性等方面达到更高的车型级别水平,更定义了全新级别的两厢车标杆。
  随着2006年速腾产品的上市,一汽-大众带给中国市场的已经是一种充满自信的力量。速腾,至今依旧是中国市场技术含量最高的A级车,其所拥有的汽车技术、制造技术,均遥遥领先国内同级别轿车,一直是引领行业的标杆!至此,一汽-大众以捷达、宝来、高尔夫形成了国内最强的A级车阵营,用消费者信得过的荣誉,书写了“汽车价值的典范”。
  
  
  研发创新
  ——成就价值经典
  
  面对不断变化的市场,一汽-大众一直没有停止创新的脚步。伴随2007年迈腾的上市,一汽-大众迎来品牌新的跨越。作为一汽-大众投产的第一款中高级轿车,迈腾产品所应用的创新技术,不仅带给消费者最大的利益,更深的含意则是向全世界宣布了一个事实:一汽-大众已经成为全世界最领先、最具实力的轿车制造企业之一。
  自迈腾投放市场以后,在不到四年的时间里,一汽-大众几乎以令人眼花缭乱的速度推出新技术、新产品。TSI+DSG动力总成技术,让消费者在得到最大利益的同时,享受着极致的驾驶乐趣;激光焊接、空腔注蜡等制造技术的运用,让消费者得到最大放心的同时,大大提升了产品的价值;智能辅助驾驶技术静音技术的应用,更是让消费者获得更方便驾驶的同时,享受着汽车生活的舒适与快乐。因创新而赢得尊重,恰是对一汽-大众最恰如其分的褒奖。
  GTI、CC的推出则完全标志着一汽-大众品牌开始步入启航未来的时代。GTI本是高尔夫产品系列中的高性能代表,在汽车发烧友中,GTI早已经成为高性能轿车的符号,一汽-大众将其形成了一个独特的产品品牌,实现在产品功能和品牌战略上的全面创新。GTI不仅大大拉升了高尔夫品牌的价值,同时也为“一汽-大众”企业品牌增添了光彩,GTI的量产也让一汽-大众成为全中国第一个有实力生产如此高性能轿车的企业。
  被欧洲媒体誉为“有史以来最美的大众汽车”的CC,凭借创新工艺、激情内涵以及全面突破的科技配置,刚上市就征服了众多的国内消费者。在大大提升了一汽-大众大众品牌品牌格局的同时,CC也极大丰富了“一汽-大众”企业品牌的内涵,让现代社会的优雅时尚和感性激动,成为了一汽-大众的新符号。而这一系列创新的力量也充分印证了一汽-大众作为行业领先者的强大品牌实力。
  20年的耕耘,20年的辉煌。一汽-大众在不凡的道路上,取得了一个又一个的成功,更书写出一个又一个品牌的神话,赢得了500万用户的信赖和选择。今年上海车展期间,一汽-大众全品牌的魅力也进一步得到了展示,无论是TSI+DSG完美动力组合,还是CC时尚动感的靓丽外形……都体现出领军企业的风采。
  一汽-大众大众品牌的7款车型不仅是7种不同的价值体现,也代表着7种美好的生活方式。消费者的美好感受,正是驱动一汽-大众20年来不断创新的力量。在未来的道路上,无论是激情、兴奋与喜悦,还是自信、希望、尊重和踏实,一汽-大众都将以不断进取的企业精神,在消费者心中树立科技价值的典范,为消费者打造更加美好的汽车生活。
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