【摘 要】
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随着经济全球化以及国际贸易的发展,大量产品进出口,品牌翻译在国际贸易中显得尤为重要.品牌翻译是一种目的性非常强的跨文化交际行为,所以必须引入“目的论”这一概念,并实
【机 构】
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对外经济贸易大学外语学院在职人员高级课程研修班学员,北京,100036
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随着经济全球化以及国际贸易的发展,大量产品进出口,品牌翻译在国际贸易中显得尤为重要.品牌翻译是一种目的性非常强的跨文化交际行为,所以必须引入“目的论”这一概念,并实际运用在品牌翻译中.引入“目的论”概念,不仅是要向消费者展示商品,更是要消费者产生购买的欲望,最终购买产品.所以,在翻译中必须将“目的论”作为控制整个品牌翻译过程的首要准则.
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