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所谓“三山”,何谓“三山”?概念引自2019年5月出版的《王者融归——媒体深度融合56个实战案例》的序言,序作者为中国报业协会理事长张建星。在序言中,张建星有这样一段论述:“我们不容忽视,移动互联网带来的传媒形态的变革和传播环境的深刻变化,当下报业的前面,横亘着三座大山——融合高山、市场冰山、转型火山。”