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把握网络舆情的发展规律是舆情管理工作的一个有效切入点。本文在大数据平台下,通过数据分析发现网络舆情中存在替换效应与独立效应,并刻画出替换效应与独立效应的发展规律,研究了相继发生的事件在以上规律基础上体现出的替换现象,即前一事件在后继事件出现后公众关注度迅速降低,且不同类型事件的替换效应呈现不同的表现程度。