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自从2004年8月15日奥运圣火点燃后，雅典随即成为万众瞩目的焦点。作为全球性的体育盛会，奥运会不仅是运动健儿的竞技场，也是众多厂商的大舞台。于本届奥运会而言，先是有中国移动推出“烽火雅典”奥运主题专项信息服务，后有三星赞助雅典奥运火炬的传递，易名后的中国电脑巨头联想集团更是经过不懈的努力，如愿以偿地成为2008年北京奥运会TOP(The Olytopic Programme)的成员之一。各路诸侯长袖善舞，各尽所能，以期在奥运经济的大市场中分得一杯羹。