【摘 要】
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在商店形象、购物情绪和冲动性购买行为相关文献研宄的基础上，探讨了商店形象对冲动性购买的影响机理，运用结构方程模型建立了商店形象一购物情绪一冲动性购买的解释模型，并提出
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在商店形象、购物情绪和冲动性购买行为相关文献研宄的基础上，探讨了商店形象对冲动性购买的影响机理，运用结构方程模型建立了商店形象一购物情绪一冲动性购买的解释模型，并提出研宄假设。设计出快时尚品牌商店形象测量量表、购物情绪测量量表和冲动性购买测量量表，并采用问卷形式进行了实地调查。数据分析结果基本验证了商店形象对冲动性购买的影响机制，即商店形象影响购物情绪，购物情绪影响冲动性购买，并对理论模型进行了修正。研宄结果表明，商店形象对愉悦情绪有显著正向影响，愉悦情绪对冲动性购买有显著正向影响，激发情绪对冲动性购买有显著正向影响。并且，相对于愉悦情绪，激发情绪对消费者的冲动性购买产生的影响更为显著。
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