从王老吉现象看功能性品牌推广

来源 :现代营销(经营版) | 被引量 : 0次 | 上传用户：laumood

【摘要】

：

“怕上火,喝王老吉”这句广告语,现在恐怕“地球人都知道”。但是我们也不得不注意到,当王老吉还沉浸在全国江山一片红的时候,“怕上火,喝王老吉”的概念已经在消费者的心目

【作者】

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季海波

【出处】

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现代营销(经营版)

【发表日期】

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2007年7期

【关键词】

：

品牌推广功能性产品品牌知名度消费者物质层面情感层上火健康概念广告语情感沟通

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“怕上火,喝王老吉”这句广告语,现在恐怕“地球人都知道”。但是我们也不得不注意到,当王老吉还沉浸在全国江山一片红的时候,“怕上火,喝王老吉”的概念已经在消费者的心目中,悄无声息地演变成了“王老吉等于防上火”,品牌被过早地定性了。于是,王老吉在创造了民族饮料销售神话的同时,也带给我们一些关于功能性品牌推广的启示:

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