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摘要：本文分别从纸质书的本质、出版产业的结构、国家的战略等方面，由低到高的层次来探讨纸书的困境、优势和未来发展趋势。层层递进，得出结论，要牢牢抓住内容为王，走精品化路线，在纸质书的优势上发力，积极为纸质书赋能，并探索多元载体的融合出版之道，方能应对技术发展带来的挑战，把握技术变革带来的行业发展机遇。
关键词：纸质书；内容；精品
“在电视出现前的岁月，出版界没有生存的威胁，彼此竞争亦不大，出书是唯一能出头露面的方式，可以建立真正的社会地位。出版社的编辑者都有相当高的眼界与权威，不屑仅以销路为考虑。”因为职业的敏感性，笔者对小说《巨流河》中关于“时与潮书店”的这段描述，印象极为深刻。当今时代，互联网快速发展，智能手机大范围普及，各大视频网站风起云涌，数字化阅读突飞猛进，对于作者来讲，图书早已不再是建立社会地位的唯一方式；对于读者来讲，获取知识、信息的方式日益多元化，阅读纸质书的时间大大地被视频网站、App应用等挤占。传统的纸质书出版真实地面临着重重挑战。那么，纸质书会消亡吗？纸质书的未来又在哪里？1类似的疑问和争论，近年来不绝于耳。
这个问题是一个行业性问题，也是一个社会性问题，放眼全世界，甚至可以说这个问题也是一个世界性的、全人类共同的问题。作为新时代的出版从业者，我们不可避免地要面对和思考这个问题。而事实上，过去的若干年里，我们一直带着这个问题在不断地前进和发展。伴随着多看、掌阅等本土电子书品牌的发展，以及2013年Kindle进入中国市场，关于纸质书未来的讨论掀起了高潮。又随着2016年“知识付费元年”的到来，各种在线教育、知识服务、知识付费类产品流行，人们对纸质书前景的疑问从未间断。但是，纸质书并没有在创新的大潮中被拍在沙滩上，反而继续探索着新的生存方式。根据开卷公司年度中国图书零售市场报告的数据，我国图书零售市场销售码洋从2013年的330亿元到2018年的894亿元，纸质书出版的整体规模是一个上升的趋势，但是所面临的重重挑战也不容忽视。以下以三种不同的角度来思考、展望纸质书的未来。
一、从纸质书的本质看纸质书的未来
书之所以被称之为书，并非因为印在纸上，而是因为印在纸上的内容本身具有记录和传播信息、知识、思想等价值。从这个意义上讲，甲骨文、青铜文、羊皮卷、绢书、简牍、纸质书、电子书等，都是书的不同呈现方式，而甲骨、青铜、羊皮、绢、竹简、纸、电子文件等的本质都是内容呈现的物质载体。
书有以上多种载体形式，出版者或者内容服务提供者根据不同的时代、不同的技术条件以及不同的需要来选择最合适的载体。放眼全世界，目前最主流的载体是纸质书和电子书。从纵向时间的发展来看，与竹简、羊皮等远古时代的载体相比，纸和电子文件这两种载体因其自身的优势而胜出。尤其是纸质书，在印刷术发达之后，纸质书因复制方便、携带轻便、成本低廉等特性而流行起来。而在计算机、互联网技术、阅读器、智能手机等技术发展之后，数据存储以超大容量、超级便携的优势，迅速崛起。纸质书与电子书的对决，需要扬长避短。纸质书的未来与纸质载体的优势息息相关，以下列举纸质载体的几方面优势，这也是纸质书应着力发展的方向。
（一）纸质书对健康的呵护
从呵护读者视力健康的角度来看，纸质书比电子书更为友好。实际上，如果留心就会发现，电子书不断升级进化的目标和一直以来的宣传口号，都是接近纸质书的阅读体验。这本身就道出了纸质书相对于电子书的优势。
（二）纸质书特有的真实感、仪式感
若家里有个书房，书架上的图书摆放整齐、琳琅满目，整个家就散发出一种书香气息，但如果摆放一个阅读器，即便里面存储的书能摆满不止一个书架，甚至有成千上百个书架那么多，拥有万卷书的真实感也很难传达出来。同样的还有仪式感，想象一下这样的场景，一位作者出版了一本书，怀着激动的心情赠予师友、馈赠客户，如果是一本纸质书，便有种仪式感，而如果没有纸质这个载体，只是通过线上传输一个电子文件，这种带着浓浓的人情味的仪式感也就无处寻觅了。
笔者曾跟朋友开玩笑说，如果你捧着一本纸质书在读，拍出来的照片就有一种静谧的气氛，具有文艺气息。但如果你拿着手机，不管用什么App读书，不管是艰深晦涩的還是娱乐休闲的，拍出来的照片看上去都是在玩手机。
（三）纸质书的权威性
纸质书有着漫长的发展历史，很多权威的文本、文献都是以纸质书作为载体，因此，也使得纸质书获得了一种权威性。举例来说，国家发布的法律、法规，尽管在网上有可以查询的版本，但正式的场合还是纸质书形式的文本最有说服力。内容在网络平台发布后再结集出版纸质书的，也要经过严格的三审三校，以更高的标准对内容质量、编校质量进行把关，使得内容以纸质书呈现时拥有更高的权威性。
（四）纸质书的收藏价值
纸质书的内容与装帧互相呼应，使得纸质书的装帧设计也具有“随物赋形”的独特艺术价值。美丽的色彩、纸张的质感、设计师的创意、精致的印刷等，都让纸质书不仅可阅读，还可欣赏，可收藏。
二、从出版的三大板块看纸质书的未来
现代出版业是由三部分构成的，即大众出版、教育出版和专业出版。大众出版是指与大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验相关的出版；教育出版是指与学习、教育及培训有关的出版，教育图书通常以知识深浅程度和门类为分类标准，主要分为基础教育出版和高等教育出版两大门类；专业出版是指与职业和行业有关的出版，是最专、最深、最细分的出版，在国际出版界，专业出版以职业和行业为分类标准，通常包括四大类，即财经、法律、科技与医学。2根据具体的出版板块，可以微观地分析纸质书的未来。
（1）大众出版与纸质书
图书出版属于大的文化产业，大众出版承担的功能主要是满足读者休闲、娱乐需求和文化追求。技术的发展对出版业中的大众出版板块的影响是全方位的，一方面视频网站、碎片化阅读等的兴起，内容上部分替代了纸质书的消费，场景上挤占了纸质阅读的时间；另一方面线上销售渠道的畅通，新的销售模式的开启，又大大促进了纸质图书的销售，如网上购物的便利，微信、抖音等渠道的导流，给纸质书的营销和销售带来新模式。所以，尽管纸质图书不断被唱衰或被质疑，但依然维持了增长，这在前文已经提及。但值得注意的是，前文引述的是码洋规模。实际上，如今网上销售渠道如此发达，以至于出版者在电商面前的话语权减弱，图书低折扣是个不争的事实，出版者在折扣上谈判的失利不得不以提高定价来补偿。这样看来，纸质书的存亡实质是个伪命题，而如何既利用网络渠道，又保持合理的折扣，这才是大众出版板块保证纸质书长远发展亟待解决的问题。
关键词：纸质书；内容；精品
“在电视出现前的岁月，出版界没有生存的威胁，彼此竞争亦不大，出书是唯一能出头露面的方式，可以建立真正的社会地位。出版社的编辑者都有相当高的眼界与权威，不屑仅以销路为考虑。”因为职业的敏感性，笔者对小说《巨流河》中关于“时与潮书店”的这段描述，印象极为深刻。当今时代，互联网快速发展，智能手机大范围普及，各大视频网站风起云涌，数字化阅读突飞猛进，对于作者来讲，图书早已不再是建立社会地位的唯一方式；对于读者来讲，获取知识、信息的方式日益多元化，阅读纸质书的时间大大地被视频网站、App应用等挤占。传统的纸质书出版真实地面临着重重挑战。那么，纸质书会消亡吗？纸质书的未来又在哪里？1类似的疑问和争论，近年来不绝于耳。
这个问题是一个行业性问题，也是一个社会性问题，放眼全世界，甚至可以说这个问题也是一个世界性的、全人类共同的问题。作为新时代的出版从业者，我们不可避免地要面对和思考这个问题。而事实上，过去的若干年里，我们一直带着这个问题在不断地前进和发展。伴随着多看、掌阅等本土电子书品牌的发展，以及2013年Kindle进入中国市场，关于纸质书未来的讨论掀起了高潮。又随着2016年“知识付费元年”的到来，各种在线教育、知识服务、知识付费类产品流行，人们对纸质书前景的疑问从未间断。但是，纸质书并没有在创新的大潮中被拍在沙滩上，反而继续探索着新的生存方式。根据开卷公司年度中国图书零售市场报告的数据，我国图书零售市场销售码洋从2013年的330亿元到2018年的894亿元，纸质书出版的整体规模是一个上升的趋势，但是所面临的重重挑战也不容忽视。以下以三种不同的角度来思考、展望纸质书的未来。
一、从纸质书的本质看纸质书的未来
书之所以被称之为书，并非因为印在纸上，而是因为印在纸上的内容本身具有记录和传播信息、知识、思想等价值。从这个意义上讲，甲骨文、青铜文、羊皮卷、绢书、简牍、纸质书、电子书等，都是书的不同呈现方式，而甲骨、青铜、羊皮、绢、竹简、纸、电子文件等的本质都是内容呈现的物质载体。
书有以上多种载体形式，出版者或者内容服务提供者根据不同的时代、不同的技术条件以及不同的需要来选择最合适的载体。放眼全世界，目前最主流的载体是纸质书和电子书。从纵向时间的发展来看，与竹简、羊皮等远古时代的载体相比，纸和电子文件这两种载体因其自身的优势而胜出。尤其是纸质书，在印刷术发达之后，纸质书因复制方便、携带轻便、成本低廉等特性而流行起来。而在计算机、互联网技术、阅读器、智能手机等技术发展之后，数据存储以超大容量、超级便携的优势，迅速崛起。纸质书与电子书的对决，需要扬长避短。纸质书的未来与纸质载体的优势息息相关，以下列举纸质载体的几方面优势，这也是纸质书应着力发展的方向。
（一）纸质书对健康的呵护
从呵护读者视力健康的角度来看，纸质书比电子书更为友好。实际上，如果留心就会发现，电子书不断升级进化的目标和一直以来的宣传口号，都是接近纸质书的阅读体验。这本身就道出了纸质书相对于电子书的优势。
（二）纸质书特有的真实感、仪式感
若家里有个书房，书架上的图书摆放整齐、琳琅满目，整个家就散发出一种书香气息，但如果摆放一个阅读器，即便里面存储的书能摆满不止一个书架，甚至有成千上百个书架那么多，拥有万卷书的真实感也很难传达出来。同样的还有仪式感，想象一下这样的场景，一位作者出版了一本书，怀着激动的心情赠予师友、馈赠客户，如果是一本纸质书，便有种仪式感，而如果没有纸质这个载体，只是通过线上传输一个电子文件，这种带着浓浓的人情味的仪式感也就无处寻觅了。
笔者曾跟朋友开玩笑说，如果你捧着一本纸质书在读，拍出来的照片就有一种静谧的气氛，具有文艺气息。但如果你拿着手机，不管用什么App读书，不管是艰深晦涩的還是娱乐休闲的，拍出来的照片看上去都是在玩手机。
（三）纸质书的权威性
纸质书有着漫长的发展历史，很多权威的文本、文献都是以纸质书作为载体，因此，也使得纸质书获得了一种权威性。举例来说，国家发布的法律、法规，尽管在网上有可以查询的版本，但正式的场合还是纸质书形式的文本最有说服力。内容在网络平台发布后再结集出版纸质书的，也要经过严格的三审三校，以更高的标准对内容质量、编校质量进行把关，使得内容以纸质书呈现时拥有更高的权威性。
（四）纸质书的收藏价值
纸质书的内容与装帧互相呼应，使得纸质书的装帧设计也具有“随物赋形”的独特艺术价值。美丽的色彩、纸张的质感、设计师的创意、精致的印刷等，都让纸质书不仅可阅读，还可欣赏，可收藏。
二、从出版的三大板块看纸质书的未来
现代出版业是由三部分构成的，即大众出版、教育出版和专业出版。大众出版是指与大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验相关的出版；教育出版是指与学习、教育及培训有关的出版，教育图书通常以知识深浅程度和门类为分类标准，主要分为基础教育出版和高等教育出版两大门类；专业出版是指与职业和行业有关的出版，是最专、最深、最细分的出版，在国际出版界，专业出版以职业和行业为分类标准，通常包括四大类，即财经、法律、科技与医学。2根据具体的出版板块，可以微观地分析纸质书的未来。
（1）大众出版与纸质书
图书出版属于大的文化产业，大众出版承担的功能主要是满足读者休闲、娱乐需求和文化追求。技术的发展对出版业中的大众出版板块的影响是全方位的，一方面视频网站、碎片化阅读等的兴起，内容上部分替代了纸质书的消费，场景上挤占了纸质阅读的时间；另一方面线上销售渠道的畅通，新的销售模式的开启，又大大促进了纸质图书的销售，如网上购物的便利，微信、抖音等渠道的导流，给纸质书的营销和销售带来新模式。所以，尽管纸质图书不断被唱衰或被质疑，但依然维持了增长，这在前文已经提及。但值得注意的是，前文引述的是码洋规模。实际上，如今网上销售渠道如此发达，以至于出版者在电商面前的话语权减弱，图书低折扣是个不争的事实，出版者在折扣上谈判的失利不得不以提高定价来补偿。这样看来，纸质书的存亡实质是个伪命题，而如何既利用网络渠道，又保持合理的折扣，这才是大众出版板块保证纸质书长远发展亟待解决的问题。