论文部分内容阅读
摘要：新媒体的发展给主流媒体的新闻传播带来了极大的挑战。怎样才能使新闻的传播力得到有效提升，是当前主流媒体新闻传播亟待解决的问题。本文將对此进行分析，并提出相应的对策，以供参考。
关键词：新媒体时代 主流媒体 传播力
一、新媒体时代主流媒体提升新闻传播力遇到的问题
（一）对用户重视度不足
新媒体时代背景下，用户的地位得到了明显提高，而新闻是否具有传播力主要取决于新闻能否使用户的需求得到有效的满足。当前主流媒体并未改变思维模式，在新闻的传播中对用户的重视度不足。大部分主流媒体的新闻生产未能充分考虑用户需求，对用户的习惯、喜好没有进行深入研究，仍站在自身媒体的角度来制作新闻产品，这样势必会同用户需求存在差距，自然不能引起用户的兴趣，新闻传播力也会受到影响。
（二）未能实现有效的融合
虽然当前媒体融合处于不断发展的阶段，但主流媒体在借助融媒体提升新闻传播力上还停留在探索阶段，没有将新媒体与主流媒体新闻的生产、传播进行有效融合。主流媒体仍然用传统的思维模式传播新闻，未能顺应时代发展需求，更未能将新媒体元素有效地应用到主流媒体的新闻传播中。
（三）新闻内容缺乏深度
新媒体以时效性见长，在内容上缺少权威性，而传统的主流媒体则有着较为专业的新闻采编团队，可以深入剖析新闻事件，这是新媒体所不能比拟的。当前主流媒体缺少深度的内容生产，只是将主流媒体的新闻内容放到新媒体上，导致在内容上缺少差异性、创新性，没有针对不同传播渠道的特点来生产新闻，因此传播力受到了影响。
（四）缺少技术创新及互动交流
当前，主流媒体在传播渠道方面已经建立健全，但在技术上未能实现创新，使得新闻传播力得不到有效提升。另外，大部分主流媒体存在着互动性不强的问题，未能与用户之间建立密切的交流关系，互动形式较为单一化，用户参与程度不高，未能有效地激发起用户的积极性。
二、新媒体时代主流媒体提升新闻传播力的策略
（一）积极树立用户理念
随着新媒体的迅速发展，主流媒体要想使新闻传播力得到提升，首先要积极树立以用户为核心的理念。用户核心理念推翻了新媒体是传统媒体的补充的观念，将传统主流媒体的宣传思维转变为对话、服务性的思维。互联网的本质就在于体验，在互联网背景之下，主流媒体必须围绕着用户，不管是新闻的内容还是形式都应充分考虑用户体验，让用户在参与新闻传播的过程中感受到乐趣，并在推送新闻上更具个性化、精准化。由此，主流媒体才能为用户提供更加优质的服务，并在不知不觉中使新闻传播力得到提高，获取良好的新闻传播效果。
（二）注重新闻内容，扩展传播深度
主流媒体要想提升新闻传播力，其核心就是内容要素。在新媒体背景下，主流媒体必须始终坚持以内容为主，才能使新闻传播力得到提升。首先，要充分考虑不同传播渠道的特殊性，有针对性地生产各种类型的新闻产品，从而使用户的不同需求都能得到充分满足。其次，必须扩展报道的深度，讲好故事。要想提升主流媒体的传播力，就必须始终坚持讲述具有深度的好故事。最后，要抓住可视化短视频传播这一发展机遇。随着5G时代的到来，传播的主要形式必定是短视频。因此，应充分强化可视化传播，使传播力得到提升。
（三）通过技术推动，延伸传播广度
传统主流媒体在很长一段时间内都有着各自忠诚的受众群体，并且泾渭分明，维持着平衡的状态。而新媒体将平衡的局面彻底打破，新技术的运用使得传播平台更加多元化，使得用户对传播方式的多元化、个性化需求得到有效满足，进而推动新闻传播形成合力。因此，主流媒体在新媒体环境下应积极参与技术研发工作。新技术的运用在有利于促进新闻生产实现智能化的改变的同时，还能够制作出种类繁多的新媒体产品，从而为受众营造不一样的感官体验，这也使得新闻的传播力得到一定程度的提升。
（四）加强互动交流，提高传播效果
互联网技术的不断发展进步，使得用户不仅可以成为新闻内容的生产者，还可以成为新闻内容的传播者。用户可以通过微信朋友圈等方式让新闻迅速地传播给更多的用户，传播效果非常明显。因此，主流媒体应积极探寻多种互动交流形式，吸引更多用户参与其中，让用户可以深入地参与到新闻生产中，并随时提出反馈意见和建议，为新闻生产提供参考。有效的互动交流，可使得用户与主流媒体建立良好的关系，进而主动成为主流媒体新闻的传播者，新闻传播力也能得到明显提升。
三、结语
总之，在新媒体背景之下，主流媒体要想提升自身的新闻传播力，就必须采取行之有效的策略，使其能够顺应时代发展需求，传播给受众更多优质的新闻。
参考文献：
[1]陈鑫.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].新闻研究导刊，2017（08）.
[2]卢广婧璇.基于自媒体对主流媒体新闻传播的影响研究[J].新闻研究导刊，2016（04）.
[3]丁立捷，韩涛.增强权威性：主流媒体传播力引导力提升的着力点[J].采写编，2018（03）.
（作者简介：顾明君，女，本科，天津津云新媒体集团股份有限公司采访中心，中级，研究方向：新闻与传播）（责任编辑 刘冬杨）
关键词：新媒体时代 主流媒体 传播力
一、新媒体时代主流媒体提升新闻传播力遇到的问题
（一）对用户重视度不足
新媒体时代背景下，用户的地位得到了明显提高，而新闻是否具有传播力主要取决于新闻能否使用户的需求得到有效的满足。当前主流媒体并未改变思维模式，在新闻的传播中对用户的重视度不足。大部分主流媒体的新闻生产未能充分考虑用户需求，对用户的习惯、喜好没有进行深入研究，仍站在自身媒体的角度来制作新闻产品，这样势必会同用户需求存在差距，自然不能引起用户的兴趣，新闻传播力也会受到影响。
（二）未能实现有效的融合
虽然当前媒体融合处于不断发展的阶段，但主流媒体在借助融媒体提升新闻传播力上还停留在探索阶段，没有将新媒体与主流媒体新闻的生产、传播进行有效融合。主流媒体仍然用传统的思维模式传播新闻，未能顺应时代发展需求，更未能将新媒体元素有效地应用到主流媒体的新闻传播中。
（三）新闻内容缺乏深度
新媒体以时效性见长，在内容上缺少权威性，而传统的主流媒体则有着较为专业的新闻采编团队，可以深入剖析新闻事件，这是新媒体所不能比拟的。当前主流媒体缺少深度的内容生产，只是将主流媒体的新闻内容放到新媒体上，导致在内容上缺少差异性、创新性，没有针对不同传播渠道的特点来生产新闻，因此传播力受到了影响。
（四）缺少技术创新及互动交流
当前，主流媒体在传播渠道方面已经建立健全，但在技术上未能实现创新，使得新闻传播力得不到有效提升。另外，大部分主流媒体存在着互动性不强的问题，未能与用户之间建立密切的交流关系，互动形式较为单一化，用户参与程度不高，未能有效地激发起用户的积极性。
二、新媒体时代主流媒体提升新闻传播力的策略
（一）积极树立用户理念
随着新媒体的迅速发展，主流媒体要想使新闻传播力得到提升，首先要积极树立以用户为核心的理念。用户核心理念推翻了新媒体是传统媒体的补充的观念，将传统主流媒体的宣传思维转变为对话、服务性的思维。互联网的本质就在于体验，在互联网背景之下，主流媒体必须围绕着用户，不管是新闻的内容还是形式都应充分考虑用户体验，让用户在参与新闻传播的过程中感受到乐趣，并在推送新闻上更具个性化、精准化。由此，主流媒体才能为用户提供更加优质的服务，并在不知不觉中使新闻传播力得到提高，获取良好的新闻传播效果。
（二）注重新闻内容，扩展传播深度
主流媒体要想提升新闻传播力，其核心就是内容要素。在新媒体背景下，主流媒体必须始终坚持以内容为主，才能使新闻传播力得到提升。首先，要充分考虑不同传播渠道的特殊性，有针对性地生产各种类型的新闻产品，从而使用户的不同需求都能得到充分满足。其次，必须扩展报道的深度，讲好故事。要想提升主流媒体的传播力，就必须始终坚持讲述具有深度的好故事。最后，要抓住可视化短视频传播这一发展机遇。随着5G时代的到来，传播的主要形式必定是短视频。因此，应充分强化可视化传播，使传播力得到提升。
（三）通过技术推动，延伸传播广度
传统主流媒体在很长一段时间内都有着各自忠诚的受众群体，并且泾渭分明，维持着平衡的状态。而新媒体将平衡的局面彻底打破，新技术的运用使得传播平台更加多元化，使得用户对传播方式的多元化、个性化需求得到有效满足，进而推动新闻传播形成合力。因此，主流媒体在新媒体环境下应积极参与技术研发工作。新技术的运用在有利于促进新闻生产实现智能化的改变的同时，还能够制作出种类繁多的新媒体产品，从而为受众营造不一样的感官体验，这也使得新闻的传播力得到一定程度的提升。
（四）加强互动交流，提高传播效果
互联网技术的不断发展进步，使得用户不仅可以成为新闻内容的生产者，还可以成为新闻内容的传播者。用户可以通过微信朋友圈等方式让新闻迅速地传播给更多的用户，传播效果非常明显。因此，主流媒体应积极探寻多种互动交流形式，吸引更多用户参与其中，让用户可以深入地参与到新闻生产中，并随时提出反馈意见和建议，为新闻生产提供参考。有效的互动交流，可使得用户与主流媒体建立良好的关系，进而主动成为主流媒体新闻的传播者，新闻传播力也能得到明显提升。
三、结语
总之，在新媒体背景之下，主流媒体要想提升自身的新闻传播力，就必须采取行之有效的策略，使其能够顺应时代发展需求，传播给受众更多优质的新闻。
参考文献：
[1]陈鑫.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].新闻研究导刊，2017（08）.
[2]卢广婧璇.基于自媒体对主流媒体新闻传播的影响研究[J].新闻研究导刊，2016（04）.
[3]丁立捷，韩涛.增强权威性：主流媒体传播力引导力提升的着力点[J].采写编，2018（03）.
（作者简介：顾明君，女，本科，天津津云新媒体集团股份有限公司采访中心，中级，研究方向：新闻与传播）（责任编辑 刘冬杨）