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在地方性分析和市场感知形象调研的基础上，将淄博市旅游形象确定为：“齐国故都、聊斋故里、足球故乡、陶瓷名城、田园都市、开放淄博”；旅游主题口号设计为：“多彩齐都，足球源地——21世纪山东淄博之旅”。在此基础上，针对不同层次、不同类型旅游目标市场对淄博市的感知形象和旅游期望，设计分目标市场旅游地形象．提炼更富个性和号召力的旅游口号．建立起纵向有关联、横向相协调的旅游地形象和旅游口号体系。