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进入21世纪，尤其是中国加入WTO之后，中国企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化。市场营销是现代经济运行的核心，肩负着推动社会进步、更好地满足社会公众需求的神圣使命，更是新世纪企业生存的重要手段。随着市场竞争的激烈，越来越多的企业把营销作为企业经营的生命线。因此，认真地探索和研究中国企业在新世纪市场营销的发展与创新，具有非常重要的现实意义和战略意义。