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旅游购物对旅游收入的增长具有重要的贡献，也是近些年丽江旅游市场发展潜力较大的领域之一。然而，旅游购物却一直是丽江旅游业发展中的敏感和薄弱环节，因此使丽江旅游购物企业饱受诟病。本文从丽江旅游购物市场存在的主要问题出发，并深入分析旅游消费者的购买动机和行为，然后针对这些问题对旅游购物企业营销策略创新进行了探讨。