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摘要：广告是为了某种特定的目的，通过一定形式的媒体介质，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。随着经济全球化的发展，越来越多的外资广告公司入住中国市场，占据着绝对的市场优势，而中国本土广告业要想在激烈的竞争中生存，就必须走出一条民族化发展道路，植根于博大的传统文化之中，吸取优秀传统文化精髓，充分彰显中国文化魅力。本文基于中国传统文化元素在广告设计中的应用进行分析研究，以广告形式划分，探索现代广告和中国传统文化元素的嫁接点，找出一条走向国际化发展水平的道路。关键字：广告设计；传统文化元素；应用分析【中图分类号】G640一、 中国传统文化元素在广告设计中的价值体现（一）传统文化概念
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史中各种思想文化、观念形态的总体表现。中国传统文化元素包罗万象、形式各异，其中蕴含着丰富的设计元素，无论是从诗词、建筑、美术、壁画、瓷器、剪纸、诗歌、戏装、书法等物质元素，还是到博大精深的儒家、道家以及佛家文化等，都为现代广告设计提高了丰富的艺术表现形式和表现方法。中国传统文化设计元素历史悠久、题材广泛、内容丰富、形式多样，在世界文化艺术中，有着独特的东方魅力。因此，做好传统文化融入到现代广告之中，开创创新设计潮流，成为广告设计师们面临的新课题。
（二） 传统文化元素在广告设计中的价值体现西方的广告创意起源比较早，无论是从先进的广告理念，还是从比较完整的广告经营管理模式，广告业发展已经相当成熟。国内广告界也逐步在探索凸显传统文化特色的广告设计，积极进行广告本土化创新，扎根于本民族传统文化之中。近年来，韩国、日本通过深入挖掘本民族传统文化，大力利用传统文化特色，诞生了一批能够彰显本民族特征的世界级品牌，比如三星、索尼、韩剧、动漫等风靡一时。纵观国际广告设计大赛，能够脱颖而出的中国广告作品，大部分都是使用了传统文化元素，民族的也是世界的，只有把文化的精髓渗透到广告设计中，才能影响世界。值得欣慰的是，国内逐渐开始重视中国元素在广告设计中的应用，相李宁运动鞋、中国石油都在传统文化元素进行了充分的挖掘和大胆的尝试。综上所述，中国式的广告要想被全世界人民接受，必须扎根与中国传统文化元素之中，做到两者的完美结合。二、 广告设计的中国传统文化元素应用分析（一）传统文化元素在平面广告中的应用现代平面广告是应用最广泛的广告形式，表现形式多种多样，内容要求比较低。在现代平面广告设计中潜移默化的受到中国传统绘画艺术的特征和风格影响，同时也被赋予深厚的人文色彩，传统绘画中的表现手法和形式都在广告设计中得到了充分的运用。在现代广告设计中，绘画的比重和地位越来越重，文字说明已经不适用快速的宣传需求，广告的画面、文字和图像等都以绘画艺术为基础，形成强烈的吸引力和感染力，从而达到宣信息目的。广告设计者把图形、色彩、文字等要素根据表现形式原则，经过各种艺术形式处理，简单、清晰、生动、形象的表现出广告的意图和目的。例如奥运会期间的"中国印，舞动的北京"将肖形印、中国字和五环徽有机地结合起来，充满了深沉的活力。尺幅之地，凝聚着东西方气韵；笔划之间，升华着奥运会精神。（二）视频广告中对传统文化元素的应用视频广告是一种比较强烈的广告表现形式，随着传媒业的快速发展，视频广告越来越收到商家的青睐。视频广告表现形式比较多，在广告设计中可以充分利用传统诗歌、书法、绘画等形式，设计师们尽力应用各种具有影响力的传统文化因素，尽量在短时间内抓住观众的眼球。例如，在海马汽车宣传设计中，充分利用中国传统的水墨动画来表现汽车的特点；康美药业集团的广告《康美之恋》，采用电视广告的形式，请来明星，在著名的风景名胜桂林阳朔世外桃源取景，讲述着易懂而具有深刻意义的故事，配以唯美的画面、动听的音乐，文字优美，诗意盎然，美轮美奂。整个广告主题很好的落在药业集团热爱医药、治病救人的宗旨上。（三）网络广告中传统文化元素的应用分析
随着网络通信网技术的不断发展，网络广告也突飞猛进，接受群体也最为广泛。网络广告的形式一般是：链接广告、邮箱广告、漂浮广告、网页广告、旗帜广告、游戏广告等。网络广告可变性比较强，更新速度快，限制条件较少。例如：网站会更根据本民族传统节日设计一些广告，起到宣传教育作用；还有一些茶叶、瓷器厂家，充分利用本民族特色，制作景观视频，宣传产品特点，吸引顾客；最近比较流行的中国梦相关广告，特别是以洋河酒业为主导，立足于实现中华民族伟大复兴的使命，不仅宣传了企业精神和文化，还可以积极引导社会大众为实现梦想而努力，起到民族使命宣传和企业自身宣传的双重作用。结语：传统文化元素是广告设计元素的重要组成部分，传统文化元素的广泛应用，不仅弘扬了本民族文化，还增强了广告的吸引力和内涵，也是我国广告事业走向世界前列的关键环节。因此，只有辩证地结合传统与创新，根据不同宣传群体，采用不同的文化元素，扎根于五千年不朽的传统文化底蕴，采取灵活多变的表现形式，只有这样，才能赋予广告以经久不息的生命力，立足于世界民族之林。参考文献：[1]孙冬梅.中国画章法与现代平面设计形式之比较研究[D].山东轻工业学院.2012年[2]周霞.赵德.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用[J].美术大观.2011年08期[3]许明星.文苑仲.论中国传统文化与现代广告设计的融合[J].《艺术百家》.2008年第S1期
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史中各种思想文化、观念形态的总体表现。中国传统文化元素包罗万象、形式各异，其中蕴含着丰富的设计元素，无论是从诗词、建筑、美术、壁画、瓷器、剪纸、诗歌、戏装、书法等物质元素，还是到博大精深的儒家、道家以及佛家文化等，都为现代广告设计提高了丰富的艺术表现形式和表现方法。中国传统文化设计元素历史悠久、题材广泛、内容丰富、形式多样，在世界文化艺术中，有着独特的东方魅力。因此，做好传统文化融入到现代广告之中，开创创新设计潮流，成为广告设计师们面临的新课题。
（二） 传统文化元素在广告设计中的价值体现西方的广告创意起源比较早，无论是从先进的广告理念，还是从比较完整的广告经营管理模式，广告业发展已经相当成熟。国内广告界也逐步在探索凸显传统文化特色的广告设计，积极进行广告本土化创新，扎根于本民族传统文化之中。近年来，韩国、日本通过深入挖掘本民族传统文化，大力利用传统文化特色，诞生了一批能够彰显本民族特征的世界级品牌，比如三星、索尼、韩剧、动漫等风靡一时。纵观国际广告设计大赛，能够脱颖而出的中国广告作品，大部分都是使用了传统文化元素，民族的也是世界的，只有把文化的精髓渗透到广告设计中，才能影响世界。值得欣慰的是，国内逐渐开始重视中国元素在广告设计中的应用，相李宁运动鞋、中国石油都在传统文化元素进行了充分的挖掘和大胆的尝试。综上所述，中国式的广告要想被全世界人民接受，必须扎根与中国传统文化元素之中，做到两者的完美结合。二、 广告设计的中国传统文化元素应用分析（一）传统文化元素在平面广告中的应用现代平面广告是应用最广泛的广告形式，表现形式多种多样，内容要求比较低。在现代平面广告设计中潜移默化的受到中国传统绘画艺术的特征和风格影响，同时也被赋予深厚的人文色彩，传统绘画中的表现手法和形式都在广告设计中得到了充分的运用。在现代广告设计中，绘画的比重和地位越来越重，文字说明已经不适用快速的宣传需求，广告的画面、文字和图像等都以绘画艺术为基础，形成强烈的吸引力和感染力，从而达到宣信息目的。广告设计者把图形、色彩、文字等要素根据表现形式原则，经过各种艺术形式处理，简单、清晰、生动、形象的表现出广告的意图和目的。例如奥运会期间的"中国印，舞动的北京"将肖形印、中国字和五环徽有机地结合起来，充满了深沉的活力。尺幅之地，凝聚着东西方气韵；笔划之间，升华着奥运会精神。（二）视频广告中对传统文化元素的应用视频广告是一种比较强烈的广告表现形式，随着传媒业的快速发展，视频广告越来越收到商家的青睐。视频广告表现形式比较多，在广告设计中可以充分利用传统诗歌、书法、绘画等形式，设计师们尽力应用各种具有影响力的传统文化因素，尽量在短时间内抓住观众的眼球。例如，在海马汽车宣传设计中，充分利用中国传统的水墨动画来表现汽车的特点；康美药业集团的广告《康美之恋》，采用电视广告的形式，请来明星，在著名的风景名胜桂林阳朔世外桃源取景，讲述着易懂而具有深刻意义的故事，配以唯美的画面、动听的音乐，文字优美，诗意盎然，美轮美奂。整个广告主题很好的落在药业集团热爱医药、治病救人的宗旨上。（三）网络广告中传统文化元素的应用分析
随着网络通信网技术的不断发展，网络广告也突飞猛进，接受群体也最为广泛。网络广告的形式一般是：链接广告、邮箱广告、漂浮广告、网页广告、旗帜广告、游戏广告等。网络广告可变性比较强，更新速度快，限制条件较少。例如：网站会更根据本民族传统节日设计一些广告，起到宣传教育作用；还有一些茶叶、瓷器厂家，充分利用本民族特色，制作景观视频，宣传产品特点，吸引顾客；最近比较流行的中国梦相关广告，特别是以洋河酒业为主导，立足于实现中华民族伟大复兴的使命，不仅宣传了企业精神和文化，还可以积极引导社会大众为实现梦想而努力，起到民族使命宣传和企业自身宣传的双重作用。结语：传统文化元素是广告设计元素的重要组成部分，传统文化元素的广泛应用，不仅弘扬了本民族文化，还增强了广告的吸引力和内涵，也是我国广告事业走向世界前列的关键环节。因此，只有辩证地结合传统与创新，根据不同宣传群体，采用不同的文化元素，扎根于五千年不朽的传统文化底蕴，采取灵活多变的表现形式，只有这样，才能赋予广告以经久不息的生命力，立足于世界民族之林。参考文献：[1]孙冬梅.中国画章法与现代平面设计形式之比较研究[D].山东轻工业学院.2012年[2]周霞.赵德.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用[J].美术大观.2011年08期[3]许明星.文苑仲.论中国传统文化与现代广告设计的融合[J].《艺术百家》.2008年第S1期