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因研究视角和方法不同，对集群品牌有效性的结论迥异。该文使用三阶段实验法，选择温州中国鞋都和晋江中国鞋都为集群品牌的典型，以集群品牌产品的目标消费者为实验对象，以认知质量和购买意愿为评价指标，检验了集群品牌的有效性。研究发现，真正的集群品牌，对消费者的产品质量认知和购买意愿都有显著的正面影响。同时发现，消费者仅仅知晓集群品牌名称，不真正了解集群品牌，那么集群品牌对产品质量认知和购买意愿可能没有显著影响。文章认为这不是集群品牌无效性的证据，恰恰是集群品牌建设尚未成功的标志，提示集群品牌创建负有责任的相关机构和