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【摘要】介绍了我国独立自主研发的移动多媒体广播CMMB基本情况，对CMMB的技术构架、STiMi技术标准、CMMB特点及业务运营进行了分析。
【关键词】移动多媒体广播；技术构架；StiMi；业务运营
1.前言
2006年10月，国家广播电视总局正式颁布了中国移动多媒体广播标准CMMB，确定采用我国自主研发的移动电视接收标准STiMi。它是具有自主知识产权的第一套主要面向小屏幕手持式终端设备（MP4、手机、GPS、PDA、USB接收棒、独立接收机、车载电视等）提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖。
2.CMMB技术
2.1 技术架构
CMMB系统是采用大功率S波段卫星覆盖加UHF频段地面覆盖，以及地面增补覆盖的“天地一体”的技术体制补点覆盖卫星信号盲区，利用无线移动通信网络构建回传通道，组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。CMMB技术组网架构如图1所示。
（1）中央节目通过S波段卫星传输覆盖网实现对郊区等区域的有效覆盖。
（2）中央节目和地方节目集成信号通过U波段地面覆盖网实现城市人口密集区域的有效覆盖。
（3）S波段卫星传输覆盖网络采用卫星信号主要覆盖、地面S波段信号增补方式实现中央节目在广大城市以外区域的有效覆盖，OFDM调制方式。S波段地面增补信号实现有两种方式：同频直接转发方式和异频转发方式。
（4）U波段地面覆盖网络采用单发射台站或地面单頻网实现中央节目和地方节目集成信号在城市人口密集区域的有效覆盖，OFDM调制方式。U波段地面单频网采用GPS、复用器以及调制器协同工作实现系统同步。U波段地面覆盖网络采用同频转发器消除覆盖阴影区。
（5）为实现U波段地面覆盖网络的中央节目信号和地方节目信号的集成播出，中央节目信号通过卫星节目内容分发信道传输至各地，在各地方前端完成中央节目和地方节目的集成和复用。中央节目信号内容分发信道采用MPEG复用，通过IP在TS流中的封装实现节目信号向各地传输。
2.2 STiMi技术标准
STiMi技术主要是基于LDPC信道编码和OFDM多载波调制技术，主要有以下几个特点：
（1）采用基于时隙的帧结构。STiMi的物理层信号每1s为1帧，共划分为40个时隙。每个时隙的长度为25ms，由1个信标和53个OFDM符合构成。其中TS0包含有同步信息以实现快速捕获，同时又包括广播信道的控制信息。其余39个时隙根据业务数据量分配给各项业务。当用户使用终端收看一种业务时，终端只在TS0及其该业务所占的时隙内工作，其它时隙均处于休眠状态，从而达到省电的目的。
（2）采用OFDM调制技术支持移动接收和单频组网。每个OFDM符合包含4096个OFDM子载波，各子载波间隔为2.44140625kHz以抗多普勒频移效应，使用循环前缀和保护间隔抗多径干扰。
（3）采用LDPC编码和深度交织提高接收性能。STiMi采用先进的LDPC码与传统的Reed-Solomon码构成级联码作为信道编码技术，其中LDPC码作为内码，RS码作为外码，字节交织器作为连接内外码的级联部件，LDPC码具有接近香农极限，且描述和实现简单，适合硬件实现的特点。在STiMi标准中采用了码长为9216bit，支持1/2和3/4两种编码速率，在RS（240，192）、LDPC（1/2）、16QAM模式下可将接收门限下降至7～8dB左右。同时在调制中插入连续导频、离散导频的插入方便接收机对接收信号的幅度及相位进行信道估计，提高接收质量。
（4）采用逻辑信道技术实现业务的灵活组合。除控制逻辑信道固定占用TS0一个时隙，其它业务逻辑信道可根据业务的需要可占用1～39时隙可变。
2.3 CMMB的主要特点
（1）采用先进的编码、压缩、调制等数字技术，具有移动接收、高效省电的技术特点。
（2）面向终端广泛、可满足人们随时随地接收视频、音频、数据等多媒体业务。
（3）CMMB技术具有图像清晰流畅、组网方便灵活、支持多种业务等特点，多项技术达到国际先进水平。
（4）CMMB系统具备广播式、双向式服务功能，可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播等多种服务。
（5）具备加密授权控制管理体系，中央和地方相结合，统一标准、统一运营，支持用户全国漫游。
（6）借助卫星通信，能很好地解决移动终端（手机电视）信号流畅的问题。
（7）CMMB具有丰富的电视内容资源，兼顾国家媒体信息发布功能。
（8）经济实用，收费低廉，CMMB只向用户收取由CMMB提供的付费类节目服务费，还提供部分公益类免费广播电视节目服务。
2.4 CMMB标准的优势
作为广电行业标准的CMMB具有其他标准所不可比拟的核心优势：
（1）流畅的传输效果。广电借助卫星通信，能极好地解决移动终端信号流畅的问题；电信依靠基站做不到，电信推出的手机电视业务已经证明实际效果并不好。
（2）丰富的多媒体内容。广电旗下的电影、电视和广播等传统传媒载体，具有丰富的移动多媒体内容资源。
（3）合理的收费模式。CMMB通过广播方式进行信号传输，而不通过下载流量计费，在保证传输质量的前提下，能够提供极具市场竞争力的价格。尤为重要的，CMMB兼顾国家媒体信息发布功能。
3.CMMB业务运营分析
3.1 运营模式
（1）广电独立运营模式
中广卫星移动广播有限公司利用数字广播电视网，向手机等小型接收终端提供单向广播电视业务的独立运营模式，是目前CMMB的主要运营模式。下一阶段，中广卫星移动广播有限公司将发展CMMB二代双向网络，使CMMB广播网络具备互动能力，解决CMMB现有商业模式中由于缺乏上行通道支持而造成的用户互动、用户认证、计费和收费管理困难的问题。
（2）合作运营模式
2009年3月，中广卫星移动广播有限公司和中国移动签署了合作框架协议，将广电运营商的网络优势和内容优势和电信运营商的市场优势和营销优势相结合，通过中国移动多年的市场经验、渠道和客户资源，共同推广和发展我国的两个自主知识产权的技术TD-CDMA和CMMB的产业化。
3.2 盈利模式
（1）用户订阅模式
用户订阅模式是面向终端用户收费的盈利模式，包括包月（年）及计次两种模式，其中包月（年）模式将成为较长一段时期CMMB的主要盈利模式。
（2）广告盈利模式
CMMB在运营初期，由于自办节目和其他定制节目内容缺乏，因此广告盈利模式在CMMB运营初期不作为主要的盈利模式。
（3）增值服务模式
目前CMMB只有6套电视节目的基础业务，还未开展定制和增值类业务。互动类型的增值服务和数据广播服务随着基础网络的完善和支持，将能够逐步实现，增值服务模式将来可能是一种重要的盈利模式。
3.3 收费模式
（1）与终端捆绑销售的模式
将CMMB业务资费固化到终端费用中，在销售CMMB终端时，价格就已经包含了CMMB业务资费。如果成本控制得当，这种模式有望成为CMMB的主要收费模式。
（2）与电信运营商合作收费模式
与中国移动等电信运营商合作建立收费体系，利用电信运营商的收费体系向终端用户进行收费。
（3）电子商务收费模式
建立网上支付体系，与各大电子商务平台合作，建立及时快捷的电子收费渠道。
3.4 CMMB运营的优势
（1）国家广电总局高度重视，能够发挥广电的系统优势和整体力量。
（2）与其他的国内手机电视标准相比，从系统设备、配套设备、芯片、检测设备到终端以及业务应用，目前CMMB标准的产业链成熟度是最高的。
（3）目前中国的移动互联网还没有进入宽带时期，其多媒体数据服务受到带宽的制约，尚不能满足用户对大容量、高带宽、全业务的需求，采用广播方式的CMMB多媒体内容相对会具有更大吸引力。
（4）中国目前3家电信运营商的移动用户数量分布很不均衡，各家的业务策略也都不同，因此，CMMB有机会与某几家运营商在业务上达成互补，强强联合，进而合作成为优势业务。
（5）中国共有300多个二级城市，总人口占中国城市人口的近53%，这些城市的总体年增长率高达15%，其大众消费市场正在迅速膨胀。作为CMMB运营的主战场，市场机会巨大。
（6）CMMB技术具有卫星网络大面积覆盖的特点，与移动通信网络相比较，更适合在农村及偏远地区以较低的成本开展服务。
3.5 CMMB运营的劣势
（1）管理：中央和地方在广播及通信领域均有不同的管理方法和规定，跨行业管理问题突出。
（2）收费体系：全国统一的运营支撑系统和全国客户资源管理系统还没有真正建立，收费渠道和服务渠道需要加强建设。
（3）音频标准：CMMB的音频标准选择的是中国自有知识产权的DRA标准，但该标准普及率不高，还需要解决DRA的产业化问题。
（4）内容建设：目前国内的电视节目频道内容直接转播到手机上缺乏吸引力，还需要更多更好的节目资源。
（5）赢利模式：CMMB初期建网已经投入了大量的资金，将要进行二期双向网建设也将需要更多的资金，迫切需要开展加密收费业务，但如何保护已经起步的免费用户市场不至于过度流失是一个应该特别重视的问题。
（6）品牌建设：据统计，目前用户对CMMB业务的认识率不足30%，CMMB需要有效的宣传策略和一个响亮的服务品牌，以提高用户认知度。
4.结束语
CMMB是我国科技创新的重大成果，推动我国信息数字化快速发展。随着CMMB覆盖网的建設，将会逐渐形成更大规模的用户终端市场，进一步推动我国消费电子产品制造业的发展，拉动消费内需。
参考文献
[1]周兴伟.地面数字电视频率规划研究[D].北京:北京邮电大学,2007(3):6-7.
[2]岑斌.DVB-T单频网应用实践与思考[J].电视技术,2005(5):10-12.
【关键词】移动多媒体广播；技术构架；StiMi；业务运营
1.前言
2006年10月，国家广播电视总局正式颁布了中国移动多媒体广播标准CMMB，确定采用我国自主研发的移动电视接收标准STiMi。它是具有自主知识产权的第一套主要面向小屏幕手持式终端设备（MP4、手机、GPS、PDA、USB接收棒、独立接收机、车载电视等）提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖。
2.CMMB技术
2.1 技术架构
CMMB系统是采用大功率S波段卫星覆盖加UHF频段地面覆盖，以及地面增补覆盖的“天地一体”的技术体制补点覆盖卫星信号盲区，利用无线移动通信网络构建回传通道，组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。CMMB技术组网架构如图1所示。
（1）中央节目通过S波段卫星传输覆盖网实现对郊区等区域的有效覆盖。
（2）中央节目和地方节目集成信号通过U波段地面覆盖网实现城市人口密集区域的有效覆盖。
（3）S波段卫星传输覆盖网络采用卫星信号主要覆盖、地面S波段信号增补方式实现中央节目在广大城市以外区域的有效覆盖，OFDM调制方式。S波段地面增补信号实现有两种方式：同频直接转发方式和异频转发方式。
（4）U波段地面覆盖网络采用单发射台站或地面单頻网实现中央节目和地方节目集成信号在城市人口密集区域的有效覆盖，OFDM调制方式。U波段地面单频网采用GPS、复用器以及调制器协同工作实现系统同步。U波段地面覆盖网络采用同频转发器消除覆盖阴影区。
（5）为实现U波段地面覆盖网络的中央节目信号和地方节目信号的集成播出，中央节目信号通过卫星节目内容分发信道传输至各地，在各地方前端完成中央节目和地方节目的集成和复用。中央节目信号内容分发信道采用MPEG复用，通过IP在TS流中的封装实现节目信号向各地传输。
2.2 STiMi技术标准
STiMi技术主要是基于LDPC信道编码和OFDM多载波调制技术，主要有以下几个特点：
（1）采用基于时隙的帧结构。STiMi的物理层信号每1s为1帧，共划分为40个时隙。每个时隙的长度为25ms，由1个信标和53个OFDM符合构成。其中TS0包含有同步信息以实现快速捕获，同时又包括广播信道的控制信息。其余39个时隙根据业务数据量分配给各项业务。当用户使用终端收看一种业务时，终端只在TS0及其该业务所占的时隙内工作，其它时隙均处于休眠状态，从而达到省电的目的。
（2）采用OFDM调制技术支持移动接收和单频组网。每个OFDM符合包含4096个OFDM子载波，各子载波间隔为2.44140625kHz以抗多普勒频移效应，使用循环前缀和保护间隔抗多径干扰。
（3）采用LDPC编码和深度交织提高接收性能。STiMi采用先进的LDPC码与传统的Reed-Solomon码构成级联码作为信道编码技术，其中LDPC码作为内码，RS码作为外码，字节交织器作为连接内外码的级联部件，LDPC码具有接近香农极限，且描述和实现简单，适合硬件实现的特点。在STiMi标准中采用了码长为9216bit，支持1/2和3/4两种编码速率，在RS（240，192）、LDPC（1/2）、16QAM模式下可将接收门限下降至7～8dB左右。同时在调制中插入连续导频、离散导频的插入方便接收机对接收信号的幅度及相位进行信道估计，提高接收质量。
（4）采用逻辑信道技术实现业务的灵活组合。除控制逻辑信道固定占用TS0一个时隙，其它业务逻辑信道可根据业务的需要可占用1～39时隙可变。
2.3 CMMB的主要特点
（1）采用先进的编码、压缩、调制等数字技术，具有移动接收、高效省电的技术特点。
（2）面向终端广泛、可满足人们随时随地接收视频、音频、数据等多媒体业务。
（3）CMMB技术具有图像清晰流畅、组网方便灵活、支持多种业务等特点，多项技术达到国际先进水平。
（4）CMMB系统具备广播式、双向式服务功能，可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播等多种服务。
（5）具备加密授权控制管理体系，中央和地方相结合，统一标准、统一运营，支持用户全国漫游。
（6）借助卫星通信，能很好地解决移动终端（手机电视）信号流畅的问题。
（7）CMMB具有丰富的电视内容资源，兼顾国家媒体信息发布功能。
（8）经济实用，收费低廉，CMMB只向用户收取由CMMB提供的付费类节目服务费，还提供部分公益类免费广播电视节目服务。
2.4 CMMB标准的优势
作为广电行业标准的CMMB具有其他标准所不可比拟的核心优势：
（1）流畅的传输效果。广电借助卫星通信，能极好地解决移动终端信号流畅的问题；电信依靠基站做不到，电信推出的手机电视业务已经证明实际效果并不好。
（2）丰富的多媒体内容。广电旗下的电影、电视和广播等传统传媒载体，具有丰富的移动多媒体内容资源。
（3）合理的收费模式。CMMB通过广播方式进行信号传输，而不通过下载流量计费，在保证传输质量的前提下，能够提供极具市场竞争力的价格。尤为重要的，CMMB兼顾国家媒体信息发布功能。
3.CMMB业务运营分析
3.1 运营模式
（1）广电独立运营模式
中广卫星移动广播有限公司利用数字广播电视网，向手机等小型接收终端提供单向广播电视业务的独立运营模式，是目前CMMB的主要运营模式。下一阶段，中广卫星移动广播有限公司将发展CMMB二代双向网络，使CMMB广播网络具备互动能力，解决CMMB现有商业模式中由于缺乏上行通道支持而造成的用户互动、用户认证、计费和收费管理困难的问题。
（2）合作运营模式
2009年3月，中广卫星移动广播有限公司和中国移动签署了合作框架协议，将广电运营商的网络优势和内容优势和电信运营商的市场优势和营销优势相结合，通过中国移动多年的市场经验、渠道和客户资源，共同推广和发展我国的两个自主知识产权的技术TD-CDMA和CMMB的产业化。
3.2 盈利模式
（1）用户订阅模式
用户订阅模式是面向终端用户收费的盈利模式，包括包月（年）及计次两种模式，其中包月（年）模式将成为较长一段时期CMMB的主要盈利模式。
（2）广告盈利模式
CMMB在运营初期，由于自办节目和其他定制节目内容缺乏，因此广告盈利模式在CMMB运营初期不作为主要的盈利模式。
（3）增值服务模式
目前CMMB只有6套电视节目的基础业务，还未开展定制和增值类业务。互动类型的增值服务和数据广播服务随着基础网络的完善和支持，将能够逐步实现，增值服务模式将来可能是一种重要的盈利模式。
3.3 收费模式
（1）与终端捆绑销售的模式
将CMMB业务资费固化到终端费用中，在销售CMMB终端时，价格就已经包含了CMMB业务资费。如果成本控制得当，这种模式有望成为CMMB的主要收费模式。
（2）与电信运营商合作收费模式
与中国移动等电信运营商合作建立收费体系，利用电信运营商的收费体系向终端用户进行收费。
（3）电子商务收费模式
建立网上支付体系，与各大电子商务平台合作，建立及时快捷的电子收费渠道。
3.4 CMMB运营的优势
（1）国家广电总局高度重视，能够发挥广电的系统优势和整体力量。
（2）与其他的国内手机电视标准相比，从系统设备、配套设备、芯片、检测设备到终端以及业务应用，目前CMMB标准的产业链成熟度是最高的。
（3）目前中国的移动互联网还没有进入宽带时期，其多媒体数据服务受到带宽的制约，尚不能满足用户对大容量、高带宽、全业务的需求，采用广播方式的CMMB多媒体内容相对会具有更大吸引力。
（4）中国目前3家电信运营商的移动用户数量分布很不均衡，各家的业务策略也都不同，因此，CMMB有机会与某几家运营商在业务上达成互补，强强联合，进而合作成为优势业务。
（5）中国共有300多个二级城市，总人口占中国城市人口的近53%，这些城市的总体年增长率高达15%，其大众消费市场正在迅速膨胀。作为CMMB运营的主战场，市场机会巨大。
（6）CMMB技术具有卫星网络大面积覆盖的特点，与移动通信网络相比较，更适合在农村及偏远地区以较低的成本开展服务。
3.5 CMMB运营的劣势
（1）管理：中央和地方在广播及通信领域均有不同的管理方法和规定，跨行业管理问题突出。
（2）收费体系：全国统一的运营支撑系统和全国客户资源管理系统还没有真正建立，收费渠道和服务渠道需要加强建设。
（3）音频标准：CMMB的音频标准选择的是中国自有知识产权的DRA标准，但该标准普及率不高，还需要解决DRA的产业化问题。
（4）内容建设：目前国内的电视节目频道内容直接转播到手机上缺乏吸引力，还需要更多更好的节目资源。
（5）赢利模式：CMMB初期建网已经投入了大量的资金，将要进行二期双向网建设也将需要更多的资金，迫切需要开展加密收费业务，但如何保护已经起步的免费用户市场不至于过度流失是一个应该特别重视的问题。
（6）品牌建设：据统计，目前用户对CMMB业务的认识率不足30%，CMMB需要有效的宣传策略和一个响亮的服务品牌，以提高用户认知度。
4.结束语
CMMB是我国科技创新的重大成果，推动我国信息数字化快速发展。随着CMMB覆盖网的建設，将会逐渐形成更大规模的用户终端市场，进一步推动我国消费电子产品制造业的发展，拉动消费内需。
参考文献
[1]周兴伟.地面数字电视频率规划研究[D].北京:北京邮电大学,2007(3):6-7.
[2]岑斌.DVB-T单频网应用实践与思考[J].电视技术,2005(5):10-12.