近年来，中国网络零售市场已开始由先前的疯狂增长逐渐步入到相对成熟和稳定增长的发展阶段，且其规模在不断扩张情形下，整体增速将逐渐下行并接近合理区间。国家统计局数据显示，2016年1？6月中国网络零售同比增长28.2%，相比2015年全年增速明显放缓，这也是近五年来网络零售增速首次跌破30%，那么，在此趋势下，中国网络零售的发展将会是一个怎样的走向？
　　市场构成出现反转
　　虽然C2C模式是中国网络零售市场高速增长的起点，但经过数年发展，中国网络零售市场已步入成熟期，市场逐渐向着规范化、品质化及多元化的方向演進。在此趋势中，B2C市场交易规模占比逐年上升并在2015年首次超过了C2C的交易规模。


　　移动端交易成为主流
　　据数据显示，2015年移动端交易规模达到2.1万亿元，在整体网络零售交易中占比首次超过PC端占比，达到55.5%，成为网络消费模式主流。零售移动端拥有PC端无法比拟的普及性、便捷性、社交性和娱乐性，正因为这些特性，智能手机已经成为消费者日常生活的重要组成部分，也是网络零售企业与消费者“对话”的主要手段。
　　跨境电商亟待破局
　　据艾瑞咨询数据，2015年进口电商零售额的增长率达到111.9%，增速远超网络零售行业的整体增速。进口电商零售额相对于网络零售市场的整体规模仍然较小，在2015年渗透率仅为3.1%，而从趋势上来看进口电商零售业务存在不小的发展空间。
　　但2016年4月开始执行的跨境电子商务零售进口新政为跨境进口的发展带来了很大的不确定性。影响主要体现在两个方面：一是，税率变化引起消费者最终购买价格的变化；二是，通关流程及要求的变化。这无形中提高了跨境电商进口企业对于跨境供应链管理的难度，也引发了跨境进口运营模式的思考。
　　农村电商加速落地
　　在政府政策的大力引导和零售巨头的积极配合下，2015年成为了农村网购市场飞速发展的一年。中国电子商务研究中心数据显示，2015 年中国农村网购市场规模达到3530亿元，同比增速达到94.3%，远高于同期网络零售市场的增速，成为网络零售市场又一重要增长点。
　　物流仓储不断升级
　　网络零售与物流仓储相互依存，互为支撑，随着网络零售规模的持续增长，网络零售的物流仓储也将会朝着时效优化、区域拓展、智能高效的方向不断升级。
　　首先是时效优化，体现在运输网络和末端配送的协同改进，整合区域需求的仓储能够将风险均摊，同时享受协同效应带来的红利。
　　其次是区域拓展。物流网络及仓储的辐射范围向西北部、偏远农村不断地拓展，让越来越多的消费者享受到网络 零售的高效便捷，从而引入更多的市场流量，与物流仓储的升级形成良性循环，螺旋式上升。
　　最后是智能高效。物流实时数据的收集、仓储设施的升级、先进物流技术的引入形成一个巨大的信息流，驱动物流算法的优化迭代，保障最优路径及实时追踪。


　　资本逐渐回归理性
　　根据ChinaVenture数据显示，2015年电子商务行业融资金额达48.4亿美元，2016年上半年的融资金额已达到52.2亿美元，同比2015年上半年增长 104%。预计未来几年在互联网消费增长和国家利好政策的条件下，投资者对电子商 务行业的投资总额仍维持在高位。但从投资案例数量来看，2016年上半年投资案例仅达203例，依然低于2015年上半年的232例。这也说明资本和创业者已越来越理性，完成融资的企业发展战略将更加谨慎。