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“Star VC 创始人”——在今年3月举行的亚洲博鳌论坛上，演员任泉的名牌换了新称谓。他出席了青年领袖圆桌会议，还与董明珠、周鸿掉聊起了跨界。这是博鳌论坛上第一次出现明星投资人。
去年7月，任泉与演员黄晓明、李冰冰共同出资组建明星风险投资机构Star VC，上演了现实版“中国合伙人”。刚一宣布，Star VC就受到创业者的热捧，项目纷至沓来。
在北京一家咖啡馆，任泉刚坐下，老板就赠送了一盘即将上市的松饼。任泉告诉《中国新闻周刊》，“我现在已经全职做投资人了，但我很感谢演员这个职业带给我的一切。”
事实上，明星跨界做风投早已不是新鲜事。
任泉。图/受访者提供
歌手胡海泉曾投资移动互联网和可穿戴设备领域的科技公司。去年，他曾以投资人的身份入选《财富》杂志“中国40位40岁以下的商界精英”。演员邓超、导演俞白眉也在去年加盟了周鸿祎及徐小平的创业计划，担任创业导师，负责为风投推荐项目。
在国外，明星投资人也颇受追捧。美国演员阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）是好莱坞和硅谷共同的红人。他投资了社交应用twitter和path，也投资过网络电话skype和住宿预订应用airnbn，其成功案例一直为投资圈津津乐道。
明星们纷纷以新的身份进军资本市场，有投资人调侃，自己只好去演戏了。
中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉《中国新闻周刊》，明星纷纷跨界做投资人背后，是近年投资市场的活跃。明星个人影响力较大，而且有一定资金实力，在一些新兴市场迅速发展之时，自然加入投资大军，以攫取经济发展红利。
从开餐馆、做品牌、炒股，到持有原始股、投资房地产，再到转战风投，明星们持续着自己的商业进化之道。他们有着天然的号召力与影响力。然而在高风险的投资行业，明星的光环也可能成为一把双刃剑。
明星进军资本市场早已不鲜见，然而跨界做投资人，却是近几年才开始出现。和许多专业投资人一样，他们也有着自己的投资逻辑与风格。
羽泉组合的胡海泉就是其中之一。在位于北京的巨匠文化办公室，胡海泉看起来比想象中瘦削，此前几天他一直忙着开会、录制节目，在各地飞来飞去。歌手、老板、投资人，拥有着多重身份的他已经忙到连健身的时间都没有了。
从2005年开始，胡海泉就已经开始思考作为一个明星如何拥抱互联网。最开始，他对于互联网的认知并不深，只不过音乐行业存在的盗版问题，倒逼着他想要做出一些改变与尝试。
在2014年底的羽泉新专辑发布会现场，胡海泉俨然一位产品经理，他们的新专辑《敢爱》变成了一个个方形的二维码，印制在充电宝、蓝牙音箱、红酒、褚橙等数十种硬件产品上。只要购买硬件，扫描硬件上的专属二维码，就可以通过流媒体服务听到他们新专辑中的歌。事实上，从2013年开始，他们就不再使用以往的光碟，取而代之的是u盘。从那时起，他们的新专辑发布会俨然成为了一场场科技产品的发布会。
在与互联网打交道的过程中，胡海泉逐渐发掘出自己对于投资的兴趣。过去七年间，他累计投了十多个项目，涉及手游、可穿戴设备、智能硬件等领域，大都集中在科技圈。
在胡海泉看来，不同行业的思路或生存方式，并不是一条条只能在某一点才能交汇的铁道。“我觉得是可以随时交汇和跳转的。”他说，这个跳转也是自然发生的，假如投资的项目与自己原来的职业相关，那么他会义无反顾地参与或支持，另一些则是基于自己对现状的理解，以及未来改变的趋势的研判。
“并非所有人都能轻松跨界。”胡海泉说，他为此付出了巨大的努力，每天都睡不够，有时连续几天睡不到四个小时，别人坐飞机时看电影，他却在看项目。
他常与前辈徐小平和李开复来往。在他看来，两人的投资风格不太相同。对于徐小平来说，即使一个毫无创业概念的年轻人，在公司门口等了三天，他也会愿意与其见面、聊天。李开复则有自己的体系，他对一个项目成熟度，包括产品的技术产量都会有要求，也会协同他的顾问、经理们一起去做。
但有一点是共同的，作为一个天使投资人，“更应该有人文气质和关怀。”胡海泉说，“天使投资的目的不仅仅是关于成长和退出，对于创业者的培养、呵护和给予的帮助甚至鞭策，会更重要。”
李开复曾鼓励他成为中国的阿什顿·库彻。库彻在2013年曾为宣传《乔布斯传》来到北京，胡海泉正好在外地，“很可惜，没见着”。然而，从卡牌游戏《龙之召唤》，到智能环保独轮车纳博恩，再到智能硬件土曼手表，胡海泉已经颇有几分库彻的影子了。他告诉《中国新闻周刊》，目前自己的项目来源很多，有的来自比较大的创业项目汇集平台，有的就是朋友的介绍或是身边朋友的创业。
“早期投资其实没有办法用理性去梳理哪个是更对、更好的。”胡海泉坦言，自己的投资风格相对而言更倾向于跟着感觉走，“你有了那种直觉或是灵感，完全不需要跟他谈一两个小时，反过来如果反复谈了几个小时却还没有找到感觉，那就别投了。”尽管如此，他还是希望自己多回归理性。
任泉也有相似的感受，“有一些东西是没有理由的，我就觉得这个项目很棒，那就想方设法去做这个事情。当然我也会让团队赶紧把数据做出来，常常数据显示是不错的，但是仍然看不清方向，那我就会说，往前冲。”他把这种“灵感”归因于多年做演员，演人，读的剧本里也写人，所以自己也似乎更懂得看人。
“许多人都说投资是需要理性的，我不否认，但我觉得理性只占60%，得有30%的感性，还有10%的冲动。有的时候这个项目就是要能让你兴奋起来才行。”
明星投资人有着得天独厚的一面，也有着小心翼翼的另一面。
无疑，明星的品牌是巨大的无形资产。在牵手邓超与俞白眉时，周鸿祎就曾表示，“娱乐圈和科技圈应该跨界和融合，俞白眉、邓超都是娱乐界的专家，他们能带来一些娱乐的精神，让公司的产品、宣传推广娱乐化。”周鸿祎信心满满，至少“邓超的一张脸”就可以让他拿到更多的商业计划书。
然而，胡海泉则清醒地意识到，“优势是一个特别表象的事情”。他认为，明星的隐患在于，如果项目不成功、团队不靠谱，甚至是巨额投资失败，那么投资人的形象也在一定程度受到影响。
土曼智能手表曾一时风光无限，并获得胡海泉投资。在一次很成功的微信营销中，这款手表仅通过十几条微信的转发就带来1万多块的预购。但因为低估了智能硬件的生产难度与周期，出现几次延迟发货或无货，引发了一部分消费者的不满。这对于海泉来说是一次深刻的体验。
一次不良的社会事件，甚至是一个股权极小的产品，一旦出现了一点事故，明星投资人就会被推到最前方。“这就是必须付出的代价。”胡海泉说，“你要是想得到某个东西，就必须承受相应的风险。”在他看来，明星的名誉最有含金量，也最脆弱，因此“明星来做风投，风险是最大的。”
一个投资人尚且如此，一个明星合伙团队则要面临更多的问题。
去年7月，Star VC借由罗辑思维平台正式宣布成立，李冰冰、黄晓明、任泉三位投资人还宣布找了专业的律师、会计师及投资管理团队，帮助其正常运作。公布后20天，Star VC的邮箱就接到了约1500到2000个项目，团队成员们加班加点仍然处理不过来。
在大的格局与决策上，三人会共同决定。任泉此前已经做了四年投资人，自己也开了17年的餐馆、创过业，因此平时相对更多地负责Star VC的相关事宜。
尽管项目如此之多，团队在敲定项目时仍然慎之又慎。Star VC的股权比例为李冰冰、黄晓明和任泉各占30%，剩下的专业团队占10%，每人都有一票否决权。
这也意味着，Star VC没有真正的大股东和决策人。三个明星，加上各自三个不同的经纪团队，这决定了他们任何一个投资决策都是在考虑动态的“平衡”之下做出的，沟通成本高昂。
“每个人对于事情的认知程度是不一样的，这需要我在中间不停地协调，不停地拿一些案例和我的合作伙伴们去探讨分析，甚至去告诉他们我们未来要做什么。”任泉告诉《中国新闻周刊》，“他们俩确实没有更多精力花在上面。我就是在找平衡，很难有一个十分顺利的状态。这是一个非常艰苦的过程。”
在这种反反复复的拉锯战中，任泉甚至考虑过分别成立三支子基金，例如晓明VC，冰冰VC，任泉VC，这样三个子基金既不会互相冲突又能互相独立。但很显然，这并不是他们三个一起创业的初衷。
任泉告诉《中国新闻周刊》，如果三人发生分歧，很多情况下都得学会放弃。“假如这个产品效益真的很好，但和任何一个人的代言产生了冲突或者可能有违约风险，那就不做了。”
“没有什么事情是绝对的，其实我们仨从来不会争执，我会去感觉他们的情绪，我会问他们是否觉得不太有兴趣或者不想做。如果他们还在犹豫的话，那我会说，不用想了，这个项目可以不用做了。”
任泉也坦言，这就是目前处理三人分歧的办法，很多人都想整合明星各种各样的资源，但真的很难。“对于Star VC而言，更重要的是三个人在一起的凝聚力，而不是某个项目带来的价值。我们项目很多。”
如果三人一旦达成一致，接下来的事情就会很顺利，其中不乏获得高回报的项目。在数以千计的项目中，有一份来自电商韩都衣舍。9月，韩都衣舍成为Star VC宣布投的第一个项目。
韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光告诉《中国新闻周刊》，当看到Star VC发出投资计划书后，就第一时间与他们取得了联系。双方见面后，感觉非常好，很快就签约了。据赵迎光介绍，韩都衣舍在2014年4月就签约了韩国明星全智贤做形象代言人，效果出乎意料地好，因此，当看到这支国内目前唯一由明星组成的投资基金，赵迎光认为双方的契合度非常高。
胡海泉。图/受访者提供
在他看来，“Star VC的组合很不错”。任泉从演员转到幕后，有着多年商业经验，因此，他们有对商业的理解力，沟通起来会很顺畅;李冰冰，黄晓明是国内的一线明星，因此又有对消费者的影响力。“他们以投资人的身份给品牌背书，效果其实比简单的形象代言人，更能增加消费者对品牌的好感和信任。”
任泉则向《中国新闻周刊》回忆，自己最开始对互联网电商的模式不是很了解，但感觉韩都衣舍非常有前途，所以极力促成了这次合作。
事实也证明，双方都选对了。据赵迎光介绍，最直接的表现是，在两个月后的天猫“双十一”购物节，韩都衣舍以比优衣库超出80%的优势获得了服装类冠军，远超销售预期。
中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉《中国新闻周刊》，明星跨界来做VC的优势主要是，个人影响力较大，在宣传、吸引用户方面有一定优势。劣势则主要在于对投资缺乏专业性，决策力与专业VC存在一定差距。“其实明星做VC到底合不合适与个人情况有较大关系，如果明星能够投资一些与自身契合度较大的项目，投资收益较为乐观。”
去年7月，任泉与演员黄晓明、李冰冰共同出资组建明星风险投资机构Star VC，上演了现实版“中国合伙人”。刚一宣布，Star VC就受到创业者的热捧，项目纷至沓来。
在北京一家咖啡馆，任泉刚坐下，老板就赠送了一盘即将上市的松饼。任泉告诉《中国新闻周刊》，“我现在已经全职做投资人了，但我很感谢演员这个职业带给我的一切。”
事实上，明星跨界做风投早已不是新鲜事。
歌手胡海泉曾投资移动互联网和可穿戴设备领域的科技公司。去年，他曾以投资人的身份入选《财富》杂志“中国40位40岁以下的商界精英”。演员邓超、导演俞白眉也在去年加盟了周鸿祎及徐小平的创业计划，担任创业导师，负责为风投推荐项目。
在国外，明星投资人也颇受追捧。美国演员阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）是好莱坞和硅谷共同的红人。他投资了社交应用twitter和path，也投资过网络电话skype和住宿预订应用airnbn，其成功案例一直为投资圈津津乐道。
明星们纷纷以新的身份进军资本市场，有投资人调侃，自己只好去演戏了。
中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉《中国新闻周刊》，明星纷纷跨界做投资人背后，是近年投资市场的活跃。明星个人影响力较大，而且有一定资金实力，在一些新兴市场迅速发展之时，自然加入投资大军，以攫取经济发展红利。
从开餐馆、做品牌、炒股，到持有原始股、投资房地产，再到转战风投，明星们持续着自己的商业进化之道。他们有着天然的号召力与影响力。然而在高风险的投资行业，明星的光环也可能成为一把双刃剑。
“感性派”
明星进军资本市场早已不鲜见，然而跨界做投资人，却是近几年才开始出现。和许多专业投资人一样，他们也有着自己的投资逻辑与风格。
羽泉组合的胡海泉就是其中之一。在位于北京的巨匠文化办公室，胡海泉看起来比想象中瘦削，此前几天他一直忙着开会、录制节目，在各地飞来飞去。歌手、老板、投资人，拥有着多重身份的他已经忙到连健身的时间都没有了。
从2005年开始，胡海泉就已经开始思考作为一个明星如何拥抱互联网。最开始，他对于互联网的认知并不深，只不过音乐行业存在的盗版问题，倒逼着他想要做出一些改变与尝试。
在2014年底的羽泉新专辑发布会现场，胡海泉俨然一位产品经理，他们的新专辑《敢爱》变成了一个个方形的二维码，印制在充电宝、蓝牙音箱、红酒、褚橙等数十种硬件产品上。只要购买硬件，扫描硬件上的专属二维码，就可以通过流媒体服务听到他们新专辑中的歌。事实上，从2013年开始，他们就不再使用以往的光碟，取而代之的是u盘。从那时起，他们的新专辑发布会俨然成为了一场场科技产品的发布会。
在与互联网打交道的过程中，胡海泉逐渐发掘出自己对于投资的兴趣。过去七年间，他累计投了十多个项目，涉及手游、可穿戴设备、智能硬件等领域，大都集中在科技圈。
在胡海泉看来，不同行业的思路或生存方式，并不是一条条只能在某一点才能交汇的铁道。“我觉得是可以随时交汇和跳转的。”他说，这个跳转也是自然发生的，假如投资的项目与自己原来的职业相关，那么他会义无反顾地参与或支持，另一些则是基于自己对现状的理解，以及未来改变的趋势的研判。
“并非所有人都能轻松跨界。”胡海泉说，他为此付出了巨大的努力，每天都睡不够，有时连续几天睡不到四个小时，别人坐飞机时看电影，他却在看项目。
他常与前辈徐小平和李开复来往。在他看来，两人的投资风格不太相同。对于徐小平来说，即使一个毫无创业概念的年轻人，在公司门口等了三天，他也会愿意与其见面、聊天。李开复则有自己的体系，他对一个项目成熟度，包括产品的技术产量都会有要求，也会协同他的顾问、经理们一起去做。
但有一点是共同的，作为一个天使投资人，“更应该有人文气质和关怀。”胡海泉说，“天使投资的目的不仅仅是关于成长和退出，对于创业者的培养、呵护和给予的帮助甚至鞭策，会更重要。”
李开复曾鼓励他成为中国的阿什顿·库彻。库彻在2013年曾为宣传《乔布斯传》来到北京，胡海泉正好在外地，“很可惜，没见着”。然而，从卡牌游戏《龙之召唤》，到智能环保独轮车纳博恩，再到智能硬件土曼手表，胡海泉已经颇有几分库彻的影子了。他告诉《中国新闻周刊》，目前自己的项目来源很多，有的来自比较大的创业项目汇集平台，有的就是朋友的介绍或是身边朋友的创业。
“早期投资其实没有办法用理性去梳理哪个是更对、更好的。”胡海泉坦言，自己的投资风格相对而言更倾向于跟着感觉走，“你有了那种直觉或是灵感，完全不需要跟他谈一两个小时，反过来如果反复谈了几个小时却还没有找到感觉，那就别投了。”尽管如此，他还是希望自己多回归理性。
任泉也有相似的感受，“有一些东西是没有理由的，我就觉得这个项目很棒，那就想方设法去做这个事情。当然我也会让团队赶紧把数据做出来，常常数据显示是不错的，但是仍然看不清方向，那我就会说，往前冲。”他把这种“灵感”归因于多年做演员，演人，读的剧本里也写人，所以自己也似乎更懂得看人。
“许多人都说投资是需要理性的，我不否认，但我觉得理性只占60%，得有30%的感性，还有10%的冲动。有的时候这个项目就是要能让你兴奋起来才行。”
AB面
明星投资人有着得天独厚的一面，也有着小心翼翼的另一面。
无疑，明星的品牌是巨大的无形资产。在牵手邓超与俞白眉时，周鸿祎就曾表示，“娱乐圈和科技圈应该跨界和融合，俞白眉、邓超都是娱乐界的专家，他们能带来一些娱乐的精神，让公司的产品、宣传推广娱乐化。”周鸿祎信心满满，至少“邓超的一张脸”就可以让他拿到更多的商业计划书。
然而，胡海泉则清醒地意识到，“优势是一个特别表象的事情”。他认为，明星的隐患在于，如果项目不成功、团队不靠谱，甚至是巨额投资失败，那么投资人的形象也在一定程度受到影响。
土曼智能手表曾一时风光无限，并获得胡海泉投资。在一次很成功的微信营销中，这款手表仅通过十几条微信的转发就带来1万多块的预购。但因为低估了智能硬件的生产难度与周期，出现几次延迟发货或无货，引发了一部分消费者的不满。这对于海泉来说是一次深刻的体验。
一次不良的社会事件，甚至是一个股权极小的产品，一旦出现了一点事故，明星投资人就会被推到最前方。“这就是必须付出的代价。”胡海泉说，“你要是想得到某个东西，就必须承受相应的风险。”在他看来，明星的名誉最有含金量，也最脆弱，因此“明星来做风投，风险是最大的。”
一个投资人尚且如此，一个明星合伙团队则要面临更多的问题。
去年7月，Star VC借由罗辑思维平台正式宣布成立，李冰冰、黄晓明、任泉三位投资人还宣布找了专业的律师、会计师及投资管理团队，帮助其正常运作。公布后20天，Star VC的邮箱就接到了约1500到2000个项目，团队成员们加班加点仍然处理不过来。
在大的格局与决策上，三人会共同决定。任泉此前已经做了四年投资人，自己也开了17年的餐馆、创过业，因此平时相对更多地负责Star VC的相关事宜。
尽管项目如此之多，团队在敲定项目时仍然慎之又慎。Star VC的股权比例为李冰冰、黄晓明和任泉各占30%，剩下的专业团队占10%，每人都有一票否决权。
这也意味着，Star VC没有真正的大股东和决策人。三个明星，加上各自三个不同的经纪团队，这决定了他们任何一个投资决策都是在考虑动态的“平衡”之下做出的，沟通成本高昂。
“每个人对于事情的认知程度是不一样的，这需要我在中间不停地协调，不停地拿一些案例和我的合作伙伴们去探讨分析，甚至去告诉他们我们未来要做什么。”任泉告诉《中国新闻周刊》，“他们俩确实没有更多精力花在上面。我就是在找平衡，很难有一个十分顺利的状态。这是一个非常艰苦的过程。”
在这种反反复复的拉锯战中，任泉甚至考虑过分别成立三支子基金，例如晓明VC，冰冰VC，任泉VC，这样三个子基金既不会互相冲突又能互相独立。但很显然，这并不是他们三个一起创业的初衷。
任泉告诉《中国新闻周刊》，如果三人发生分歧，很多情况下都得学会放弃。“假如这个产品效益真的很好，但和任何一个人的代言产生了冲突或者可能有违约风险，那就不做了。”
“没有什么事情是绝对的，其实我们仨从来不会争执，我会去感觉他们的情绪，我会问他们是否觉得不太有兴趣或者不想做。如果他们还在犹豫的话，那我会说，不用想了，这个项目可以不用做了。”
任泉也坦言，这就是目前处理三人分歧的办法，很多人都想整合明星各种各样的资源，但真的很难。“对于Star VC而言，更重要的是三个人在一起的凝聚力，而不是某个项目带来的价值。我们项目很多。”
如果三人一旦达成一致，接下来的事情就会很顺利，其中不乏获得高回报的项目。在数以千计的项目中，有一份来自电商韩都衣舍。9月，韩都衣舍成为Star VC宣布投的第一个项目。
韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光告诉《中国新闻周刊》，当看到Star VC发出投资计划书后，就第一时间与他们取得了联系。双方见面后，感觉非常好，很快就签约了。据赵迎光介绍，韩都衣舍在2014年4月就签约了韩国明星全智贤做形象代言人，效果出乎意料地好，因此，当看到这支国内目前唯一由明星组成的投资基金，赵迎光认为双方的契合度非常高。
在他看来，“Star VC的组合很不错”。任泉从演员转到幕后，有着多年商业经验，因此，他们有对商业的理解力，沟通起来会很顺畅;李冰冰，黄晓明是国内的一线明星，因此又有对消费者的影响力。“他们以投资人的身份给品牌背书，效果其实比简单的形象代言人，更能增加消费者对品牌的好感和信任。”
任泉则向《中国新闻周刊》回忆，自己最开始对互联网电商的模式不是很了解，但感觉韩都衣舍非常有前途，所以极力促成了这次合作。
事实也证明，双方都选对了。据赵迎光介绍，最直接的表现是，在两个月后的天猫“双十一”购物节，韩都衣舍以比优衣库超出80%的优势获得了服装类冠军，远超销售预期。
中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉《中国新闻周刊》，明星跨界来做VC的优势主要是，个人影响力较大，在宣传、吸引用户方面有一定优势。劣势则主要在于对投资缺乏专业性，决策力与专业VC存在一定差距。“其实明星做VC到底合不合适与个人情况有较大关系，如果明星能够投资一些与自身契合度较大的项目，投资收益较为乐观。”