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目前，公示语汉英翻译强调顺应受众的语言和思维习惯，多采用归化策略。对具有传统文化特色的公示语而言，归化翻译策略抹杀了源语文化的话语权。文章以杭州特色通名“直街”为例，从文化视角出发分析“直街”一词的中文释义、来源出处以及历史文化内涵，探讨目前英译存在的问题，并提供恰当的英译方法，这有助于传播文化遗产、提升传统文化话语权。