【摘 要】
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本文从消费社会视域出发,研究了网络短视频《如何快速成为大牌麻豆》解构商业意识形态的功能。首先,从符号学的角度出发,发现该视频解构和批判了隐含商业意识形态的大牌“神
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本文从消费社会视域出发,研究了网络短视频《如何快速成为大牌麻豆》解构商业意识形态的功能。首先,从符号学的角度出发,发现该视频解构和批判了隐含商业意识形态的大牌“神话”,承担了批判消费主义、拜金主义的社会责任;其次,从受众反抗的视角出发,解释了受众通过模仿拍摄的行为对意识形态的反抗。本文的创新点在于深挖网络短视频娱乐化背后的意识形态解构功能,将罗兰巴特的“去神话”理论推进至网络短视频领域;另一方面,将文化偷猎理论同“去神话”理论相结合,探究了在受众主动性大大提高的网络时代,受众反抗与意识形态解构之间的联系。
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