【摘 要】
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基于对30个公众号1个月时间内全部推文的调查分析,本文考察了当前出版社微信推文的编辑特色及其对传播效果的影响。研究发现:第一,出版社微信推文的选题呈现出较强的专业性、
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基于对30个公众号1个月时间内全部推文的调查分析,本文考察了当前出版社微信推文的编辑特色及其对传播效果的影响。研究发现:第一,出版社微信推文的选题呈现出较强的专业性、营销性特征,而且选题类型差异能够较为显著地影响订阅者的阅读意愿;第二,出版社微信推文中原创内容比例较高,且原创内容的传播效果全面优于转发性内容;第三,头条位置有助于提升阅读量,但无法提升实际好评度;第四,多媒体元素的编辑应用不能正向影响传播效果。
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