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包装的视觉设计是依附于包装立体造型上的平面设计,通过对文字、图形和色彩之间相互独立又统一的设计表现,形成包装物的整体形象。包装的视觉设计,要围绕一个主题思想,从整体入手,从大处着想,符合简练、个性、美观的准则,符合商品的特性和消费需求。包装的色彩、图形、文字要能引起消费者喜爱的情感,因为人的喜好对购买冲动起着非常重要的作用。