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本文从符号学理论入手分析古蜀文化旅游商品设计的方式与方法。引入具有代表性的古蜀文化资源,对旅游商品创新设计中可代表古蜀文化的形态符号、色彩符号、材质符号进行梳理与分析,并对其设计应用进行解读。构建古蜀文化符号识别体系,将其转化运用于旅游商品设计中,将有效提升设计对象的内涵,并可极大促进古蜀旅游文化信息传达与地域文化的价值提升。