【摘 要】
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品牌收购是企业实现其品牌战略的手段之一,近两年更是集中出现了几例中国企业收购大型跨国公司业务的"蛇吞象"案例。本文重点介绍了台湾明基收购德国著名跨国企业西门子公司
【机 构】
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品牌收购是企业实现其品牌战略的手段之一,近两年更是集中出现了几例中国企业收购大型跨国公司业务的"蛇吞象"案例。本文重点介绍了台湾明基收购德国著名跨国企业西门子公司手机业务部的案例,分析了收购失败的两方面原因。同时,以联想收购IMB、TCL收购阿尔卡特为参照案例,提出品牌收购是我国企业国际化的可取途径,但在品牌收购的过程中需要考验中国企业家的智慧。
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