【摘 要】
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幽默元素是广告策划及其文案中最为常见的构成成分,因其能够在一定程度上吸引受众的注意力,从而增强广告本身及其所描述品牌的传播效应,突显广告的价值。在台湾的广告作品中,
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幽默元素是广告策划及其文案中最为常见的构成成分,因其能够在一定程度上吸引受众的注意力,从而增强广告本身及其所描述品牌的传播效应,突显广告的价值。在台湾的广告作品中,幽默是其特有的一种活跃的力量,支撑着广告的整体框架,其幽默创意及内涵引人入胜。相对于欧美国家内敛低调的幽默广告来说,台湾幽默广告略显浪漫,往往以出其不意的方式来渲染广告情节当中的奇幻色彩,并运用诸多想象与拟人等广告创作手法来突显台式幽默。本文就针对台湾幽默广告及其表现特点的相关内容进行论述,挖掘台湾幽默广告的创作依据,并深度探究台湾幽默广告作品中的幽默元素及其表现特征,以期为研究业界广告制作及文案创意带来启示。
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