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“吴奇隆、黄渤、刘烨,三位影帝级超火男星聚首拍片,这本来就是件几乎不可能完成的事情。”
导演友善的提醒犹然在耳,三星电子市场营销总监白晔主导下的Galaxy S4“精彩旅程”篇广告已顺利上线并反响热烈。
“吴奇隆是跆拳道黑带高手,正好展示同时呈现连贯动作画面的‘轨迹拍照’功能;黄渤舞蹈功底深厚,他了解了S4的新功能之后,自己现场编了一段舞蹈,眼球离开屏幕其播放的舞蹈视频便‘智能暂停’;刘烨本身不就有一种艺术家的气质和感觉吗,街头作画的他不用放下画笔,只需一挥手,手机便能通过‘手势感应’而接听来电。广告片的创意就是这么自然而然地做出来的。”
白晔在接受《广告主》杂志采访时对每个环节的每个细节都信手拈来,可以想见,继三星声势浩大的Galaxy Note II“百人证言”传播战之后,S4的上市广告是这家智能手机界老大的又一部倾心倾力的大制作。
“百人证言活动虽然广告片数量多,但其重点在于基于大数据的视频+技术的技巧性投放,以便在短期内形成人人使用的风潮;而S4的广告,制作本身就是项非凡的任务,更何况,我们最初的想法是拍成更加精良的微电影。”白晔透露道。
最终,三位大咖代言的广告片从严格意义上讲没能到达微电影的程度,因为能把他们聚在一起拍摄的时间只有短短的一天,只能缩短片长。但是,无论是三位在S4前卖力的表演、不同镜头之间的优雅衔接与转换、S4六大功能的巧妙呈现,都堪称完美,丝毫不亚于微电影的水准。
片子虽短,但根据后台技术分析,很多IP地址有多次观看记录,这让该项目团队成员颇感振奋。“我们这条片子不长,但做得很精致,每次观看都会有新的发现,比如与刘烨街头作画的场景相衔接的,是一个卖气球的孩子的镜头,这个画面在三星之前的户外广告中曾出现过,连孩子的发型、衣服都一样。”白晔说。
之所以要将传播做到如此细致,是因为S4主打的六大功能都很超前,比如支持10种不同语言的“S即时译”,只要对着手机说一句话,马上就能翻译成其它语言,再如前后双镜头拍摄,可以将一张照片像邮票一样贴在另一张照片上,达成有趣好玩的效果。这些功能与消费者沟通起来难度很大,不仅要迅速吸引眼球,还要让这些功能得到很自然、细致的展示,才能形成轰动效应。
所以,除了“精彩旅程”篇广告,三星还同步推出3支分别由三位代言人细致讲解某项特定功能的广告。
白晔告诉《广告主》杂志:“对于电子类产品,功能诉求大于心理诉求,一定要给消费者留下能够为其生活带来某种改变的第一印象。三星在这方面一直走得比较靠前,不断通过时尚、高端、艺术化的元素,来满足及引领消费需求,最终形成品牌粘性。”
根据之前的推广经验,Note II“百人证言”的传播活动在上线当天就收到百度指数增长126%的效果,而百度指数上涨之后的4~5周,销量会有同步的增长,当时的Note II有过1天销售2万部的辉煌成就。
S4的推广活动与Note II不尽相同,前者将重点放在激发社会化媒体能量上。广告片在品牌官方微博上线10小时,便有了上万次的转发,加上三位明星个人微博的推广以及其粉丝的二次传播,扩散能力在不断被激发。与此同时,配合高密度的视频类媒体投放,给消费者留下重复印象,吸引他们访问网站、进一步了解产品甚至产生购买。
导演友善的提醒犹然在耳,三星电子市场营销总监白晔主导下的Galaxy S4“精彩旅程”篇广告已顺利上线并反响热烈。
“吴奇隆是跆拳道黑带高手,正好展示同时呈现连贯动作画面的‘轨迹拍照’功能;黄渤舞蹈功底深厚,他了解了S4的新功能之后,自己现场编了一段舞蹈,眼球离开屏幕其播放的舞蹈视频便‘智能暂停’;刘烨本身不就有一种艺术家的气质和感觉吗,街头作画的他不用放下画笔,只需一挥手,手机便能通过‘手势感应’而接听来电。广告片的创意就是这么自然而然地做出来的。”
白晔在接受《广告主》杂志采访时对每个环节的每个细节都信手拈来,可以想见,继三星声势浩大的Galaxy Note II“百人证言”传播战之后,S4的上市广告是这家智能手机界老大的又一部倾心倾力的大制作。
“百人证言活动虽然广告片数量多,但其重点在于基于大数据的视频+技术的技巧性投放,以便在短期内形成人人使用的风潮;而S4的广告,制作本身就是项非凡的任务,更何况,我们最初的想法是拍成更加精良的微电影。”白晔透露道。
最终,三位大咖代言的广告片从严格意义上讲没能到达微电影的程度,因为能把他们聚在一起拍摄的时间只有短短的一天,只能缩短片长。但是,无论是三位在S4前卖力的表演、不同镜头之间的优雅衔接与转换、S4六大功能的巧妙呈现,都堪称完美,丝毫不亚于微电影的水准。
片子虽短,但根据后台技术分析,很多IP地址有多次观看记录,这让该项目团队成员颇感振奋。“我们这条片子不长,但做得很精致,每次观看都会有新的发现,比如与刘烨街头作画的场景相衔接的,是一个卖气球的孩子的镜头,这个画面在三星之前的户外广告中曾出现过,连孩子的发型、衣服都一样。”白晔说。
之所以要将传播做到如此细致,是因为S4主打的六大功能都很超前,比如支持10种不同语言的“S即时译”,只要对着手机说一句话,马上就能翻译成其它语言,再如前后双镜头拍摄,可以将一张照片像邮票一样贴在另一张照片上,达成有趣好玩的效果。这些功能与消费者沟通起来难度很大,不仅要迅速吸引眼球,还要让这些功能得到很自然、细致的展示,才能形成轰动效应。
所以,除了“精彩旅程”篇广告,三星还同步推出3支分别由三位代言人细致讲解某项特定功能的广告。
白晔告诉《广告主》杂志:“对于电子类产品,功能诉求大于心理诉求,一定要给消费者留下能够为其生活带来某种改变的第一印象。三星在这方面一直走得比较靠前,不断通过时尚、高端、艺术化的元素,来满足及引领消费需求,最终形成品牌粘性。”
根据之前的推广经验,Note II“百人证言”的传播活动在上线当天就收到百度指数增长126%的效果,而百度指数上涨之后的4~5周,销量会有同步的增长,当时的Note II有过1天销售2万部的辉煌成就。
S4的推广活动与Note II不尽相同,前者将重点放在激发社会化媒体能量上。广告片在品牌官方微博上线10小时,便有了上万次的转发,加上三位明星个人微博的推广以及其粉丝的二次传播,扩散能力在不断被激发。与此同时,配合高密度的视频类媒体投放,给消费者留下重复印象,吸引他们访问网站、进一步了解产品甚至产生购买。