广告主最了解他们因为什么投放广告，销售直线下滑、竞争对手攻城掠地威胁到自己、品牌形象模糊、传播概念不够准确等等，这些都是广告主在营销过程中常遇到的问题。通过与广告主的交流，了解到很多人往往对广告抱有很高的期望值，既要销售又要品牌，既要知名度还要打倒对手，追求一次广告全盘解决问题，投放效果最大化。众所周知，每一次广告运动都是对品牌的长期投资，这些最基本的原则却在广告操作中被很多人忽略。
　　广告投放价值最大化，大到什么程度，它不仅取决于代理公司的专业水平，更决定于广告主与代理公司之间配合与信任的程度。众人皆知，好产品本身就具有销售力和传播力，如果不能到达消费者手中，产品再好也是不名一文，只有通过合理的通路传递到消费者手中，才能创造产品价值。创意亦然，好创意本身就是解决问题的方法，它降低了与消费者沟通的障碍。然而好创意藏在深闺也不能创造任何价值，只有通过有效的媒介才能创造传播奇迹。烂创意就如烂产品，如果想达到同样的效果，只有投放大量的媒介，进行不间断的传播。
　　广告公司服务客户的原则是基于客户需求，整合优势资源，帮助广告主实现广告价值最大化。广告公司最核心的任务其实是如何帮助企业实现销售的持续增长和广告赋予产品品牌的价值。同样一件产品摆在不同的地方就会产生不同的效果。摆在地摊，即使再精致，想购买他的人心里也会犯嘀咕，这东西会不会是假的。而摆在家乐福、沃尔玛，可能消费者就没有这种想法。同样的道理，广告主委托代理公司进行广告策划，广告公司通过市调、分析、总结等一系列专业操作，提炼传播概念，进行创意和执行。如果把好创意再通过优质媒介传播，就会有优良的传播效果。一个创意即使同时投放卫视，由于各卫视在资源、能力等方面的差异，效果也将大不相同。这正印证了营销过程中强势渠道品牌对消费者在购物选择的强力影响。因此，强势产品与强势渠道的结合实现双赢，好创意与好媒介的结合会达到1+1>2的效果。
　　我们无法避免浪费，但可以做到将浪费降到最低。传播是一个系统的工程，前期的市场调研，消费者洞察以及策略的拟定等，一步做偏，全盘皆受影响。如我们去年所操作的统一9900系列(一款针对冬季严寒地区的抗冻润滑油)的策划就是这方面做的成功的案例。经过仔细调查，我们发现一般润滑油在冬季流动性差，车主开启引擎后热车久的缺点，然后主打统一9900可以瞬间到达各个润滑点，让车主低温启动说走就走的优点，使“快”成为整个传播的概念。
　　广告公司要完成创意和媒介的结合。创意就是产品，如何让目标受众接收你的创意，那唯有通过媒介，媒介成了传播的载体，起到了渠道的作用。如何选择你的传播渠道?广播、电视、网络、报纸可以选择其一，亦可科学组合，或者通过整合不同传播媒介，做到全方位传播。好的创意+优质媒介才能创造强势的传播效果。
　　媒体创意、事件营销以及通路创新都可将传播做到事半功倍，创造话题引发口碑相传，以较小的投入达到较强的传播效果。作为与消费者直接沟通的工具，媒介的选择是否符合目标人群的接触习惯，组合是否科学等都是影响广告传播的因素，创意依然是最具影响力的因素之一。广告公司作为广告服务提供商，供应的是智慧，是一种如何通过自己的专业使广告主的广告，无论创意还是投放更科学，创造最好的传播价值的智慧。