论文部分内容阅读
【摘 要】数字角色是利用现代数字手段创造和改造的角色，它的商业应用起步较晚，但发展迅猛，短短几十年的时间里已经应用到社会的各个领域，应用形式纷繁复杂。本文通过对数字角色现有商业应用类型的调查梳理，了解其商业应用的主要类型特性，把握数字角色商业引用的发展规律 ，挖掘数字角色的商业价值。
【关键词】数字角色 商业应用
数字角色主要是指以计算机为主的数字手段创作或改造的具有生命体视觉元素的角色形象。随着现代传媒和数字技术的成熟，数字角色随处可见，我们走在大街上可以看见各种各样的数字卡通角色；打开手机QQ企鹅在通知我们又有新信息；回到家里电视中脑白金中的“两位老太太”向我们展示他们的青春活力。现代信息社会各种各样的数字角色在商业中应用非常广泛，主要有以下商业应用类型。
一、塑造商业品牌的数字角色
塑造商品品牌的数字角色往往是针对某一特定的商品而特别设计的形象，这类形象往往能表现出商品的本质特征，便于消费者便于识别和品牌的传播。1894年在里昂万国博览会上，米其林兄弟面对展台上一大堆轮胎，爱德华.米其林突发联想说道“看，加上臂膀，它就会变成一个人”；1898年安德鲁.米其林看到了设计了一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，后来广告设计师奥加洛普根据安德鲁.米其林的突发奇想换成了一堆轮胎组成的人形举着装满钉子和碎玻璃的杯子。利用虚拟形象的品牌效应米其林的轮胎人成为世界知名品牌形象，发展到现代媒体的品牌推广中的米其林轮胎人已经塑造成了各种形式的数字角色。1952年，66岁的山德士上校在美国盐湖城创立了被授权的快餐店，1955年正式成立肯德基有限公司，于此同时，山德士上校本人的形象成为肯德基全球性形象的象征，在当今的肯德基全球推广中，山德士上校的形象被做成数字艺术形象，成为全球消费者尊重、喜爱的一位勤劳、慈祥、可亲的老人形象品牌。
二、代表公益事业的数字角色
公益事业是为人民服务的社会活动，它主要像公众倡导健康和积极向上的价值观、人生观、世界观和道德观，以形成健康的公共舆论和和谐的社会环境。目前，公益事业的形象推广大多启用的是社会名人，道德模范、明星等等。由于数字角色不像现实生活中的人——现实人物的负面影响会使公益事业的社会效果大打折扣，同时可以更具不同的公益性质特定设计不同的数字角色使它更具亲和力、感染力和良好的传播效果。今几年使用数字角色作为公益事业的形象推广也开始兴起，形式多样。如：北京市公安局推出的“首都网络110虚拟警察”数字形象，针对网络虚拟社会的报警求助，开展互联网依法管理，警务公开的探索与创新。“网络110警察”形象不仅有各种岗位的数字形象，而且量身定做了“汽车巡逻”、“摩托车巡逻”、“徒步巡逻”三种网络虚拟巡逻，对维护网络治安、提供“110”服务建立了良好的公众形象。
三、推广大型活动的数字角色
大型活动的推广目的是为了吸引更多的人知晓、支持和参与，活动的形象推广中往往是选择了具有地域特点、活动性质等典型意义的因素作为形象的设计元素，比如具有代表性的动物、植物、历史人物、文化元素、其他的自然物或人造物。要使这些数字角色成为形象代言，最重要的是具有表达能力和行为能力，因此往往采用拟人化的表现。数字角色对于活动推广的形象塑造具有广泛的适应性和发挥的空间，而且具有高度的凝聚力和传播能力，这是选择数字角色形象最主要的因素。
奥林匹克运动会作为五大洲最引人关注的大型体育盛会，为了奥运会宣传推广以及宣传举办国的文化、留下特殊的纪念以及商业效益的考虑，从1972年慕尼黑奥运会首次出现吉祥物后，每届奥运会举办国都投入大量的人力物力设计出最具标志性的吉祥物形象。2008年北京奥运会以奥林匹克五环为创作灵感，选择了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子四种动物和奥运圣火为原型，以海洋、森林、圣火、大地、天空的抽象形态和色彩为头饰，设计了寓意中国辽阔的山川大地、江河湖海和美好祝愿的五个“福娃”数字角色作为吉祥物，展示了东道国中国的灿烂文化。
四、传达情感宣扬个性的数字角色
这类数字角色主要被当代信息传播中由商业机构提供或用户个人自行设计的，在信息传播中表达自己的情感和情绪并宣扬一定的个性，进行远程信息沟通的艺术形象却部分形象具有语言交流功能。在网络信息传播和移动通信中数字虚拟个性形象的应用十分广泛，大家熟悉的QQ交流平台提供了大量表达情感和张扬个性的形象，并为用户提供可以互动的自我形象塑造的平台，受到用户的广泛欢迎。在各项论坛中，经常用一些数字角色表达自己的感情方便快捷。在现代智能手机的信息交流系统、QQ交流平台和大量网站的论坛与微博中设计了大量的具有夸张表情和动作的数字角色，这些形象简单、生动、准确形象的表达了交流者的感情和情绪，起到了文字语言无法表达的信息传达功能，因此，数字角色是情感传达最有效、最准确、最形象、最简单直接的方式。
数字角色正逐渐流行于现代商业应用中，商品品牌代言、大型活动推广、各种公益广告宣和感情个性表达是目前数字角色商业应用的主要类型，随着科学的不断进步和商业的不断发展将还会催生出数字角色商业应用的新类型，角色的商业价值将会更大。
参考文献：
[1]李四达.数字媒体艺术概论.清华大学出版社.
[2]沈巾力.数字角色形象设计.西南师范大学出版社.
【关键词】数字角色 商业应用
数字角色主要是指以计算机为主的数字手段创作或改造的具有生命体视觉元素的角色形象。随着现代传媒和数字技术的成熟，数字角色随处可见，我们走在大街上可以看见各种各样的数字卡通角色；打开手机QQ企鹅在通知我们又有新信息；回到家里电视中脑白金中的“两位老太太”向我们展示他们的青春活力。现代信息社会各种各样的数字角色在商业中应用非常广泛，主要有以下商业应用类型。
一、塑造商业品牌的数字角色
塑造商品品牌的数字角色往往是针对某一特定的商品而特别设计的形象，这类形象往往能表现出商品的本质特征，便于消费者便于识别和品牌的传播。1894年在里昂万国博览会上，米其林兄弟面对展台上一大堆轮胎，爱德华.米其林突发联想说道“看，加上臂膀，它就会变成一个人”；1898年安德鲁.米其林看到了设计了一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，后来广告设计师奥加洛普根据安德鲁.米其林的突发奇想换成了一堆轮胎组成的人形举着装满钉子和碎玻璃的杯子。利用虚拟形象的品牌效应米其林的轮胎人成为世界知名品牌形象，发展到现代媒体的品牌推广中的米其林轮胎人已经塑造成了各种形式的数字角色。1952年，66岁的山德士上校在美国盐湖城创立了被授权的快餐店，1955年正式成立肯德基有限公司，于此同时，山德士上校本人的形象成为肯德基全球性形象的象征，在当今的肯德基全球推广中，山德士上校的形象被做成数字艺术形象，成为全球消费者尊重、喜爱的一位勤劳、慈祥、可亲的老人形象品牌。
二、代表公益事业的数字角色
公益事业是为人民服务的社会活动，它主要像公众倡导健康和积极向上的价值观、人生观、世界观和道德观，以形成健康的公共舆论和和谐的社会环境。目前，公益事业的形象推广大多启用的是社会名人，道德模范、明星等等。由于数字角色不像现实生活中的人——现实人物的负面影响会使公益事业的社会效果大打折扣，同时可以更具不同的公益性质特定设计不同的数字角色使它更具亲和力、感染力和良好的传播效果。今几年使用数字角色作为公益事业的形象推广也开始兴起，形式多样。如：北京市公安局推出的“首都网络110虚拟警察”数字形象，针对网络虚拟社会的报警求助，开展互联网依法管理，警务公开的探索与创新。“网络110警察”形象不仅有各种岗位的数字形象，而且量身定做了“汽车巡逻”、“摩托车巡逻”、“徒步巡逻”三种网络虚拟巡逻，对维护网络治安、提供“110”服务建立了良好的公众形象。
三、推广大型活动的数字角色
大型活动的推广目的是为了吸引更多的人知晓、支持和参与，活动的形象推广中往往是选择了具有地域特点、活动性质等典型意义的因素作为形象的设计元素，比如具有代表性的动物、植物、历史人物、文化元素、其他的自然物或人造物。要使这些数字角色成为形象代言，最重要的是具有表达能力和行为能力，因此往往采用拟人化的表现。数字角色对于活动推广的形象塑造具有广泛的适应性和发挥的空间，而且具有高度的凝聚力和传播能力，这是选择数字角色形象最主要的因素。
奥林匹克运动会作为五大洲最引人关注的大型体育盛会，为了奥运会宣传推广以及宣传举办国的文化、留下特殊的纪念以及商业效益的考虑，从1972年慕尼黑奥运会首次出现吉祥物后，每届奥运会举办国都投入大量的人力物力设计出最具标志性的吉祥物形象。2008年北京奥运会以奥林匹克五环为创作灵感，选择了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子四种动物和奥运圣火为原型，以海洋、森林、圣火、大地、天空的抽象形态和色彩为头饰，设计了寓意中国辽阔的山川大地、江河湖海和美好祝愿的五个“福娃”数字角色作为吉祥物，展示了东道国中国的灿烂文化。
四、传达情感宣扬个性的数字角色
这类数字角色主要被当代信息传播中由商业机构提供或用户个人自行设计的，在信息传播中表达自己的情感和情绪并宣扬一定的个性，进行远程信息沟通的艺术形象却部分形象具有语言交流功能。在网络信息传播和移动通信中数字虚拟个性形象的应用十分广泛，大家熟悉的QQ交流平台提供了大量表达情感和张扬个性的形象，并为用户提供可以互动的自我形象塑造的平台，受到用户的广泛欢迎。在各项论坛中，经常用一些数字角色表达自己的感情方便快捷。在现代智能手机的信息交流系统、QQ交流平台和大量网站的论坛与微博中设计了大量的具有夸张表情和动作的数字角色，这些形象简单、生动、准确形象的表达了交流者的感情和情绪，起到了文字语言无法表达的信息传达功能，因此，数字角色是情感传达最有效、最准确、最形象、最简单直接的方式。
数字角色正逐渐流行于现代商业应用中，商品品牌代言、大型活动推广、各种公益广告宣和感情个性表达是目前数字角色商业应用的主要类型，随着科学的不断进步和商业的不断发展将还会催生出数字角色商业应用的新类型，角色的商业价值将会更大。
参考文献：
[1]李四达.数字媒体艺术概论.清华大学出版社.
[2]沈巾力.数字角色形象设计.西南师范大学出版社.