【摘 要】
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商业广告是借助一定的宣传媒体向消费者传递商品信息 ,以达到促销目的的 ,具有审美价值的艺术形式。它必须具备审美的“九味” ,才能激起公众兴趣 ,达到宣传目的。这“九味”
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商业广告是借助一定的宣传媒体向消费者传递商品信息 ,以达到促销目的的 ,具有审美价值的艺术形式。它必须具备审美的“九味” ,才能激起公众兴趣 ,达到宣传目的。这“九味”是 :一、余味指“含蓄 ,有言外的意味”①。不直露 ,不浅白 ,贵在含蓄 ,言在此而意在彼 ,这是中华美学的审美要求之一。孟子说 :“言近而旨远者 ,善言也。”②苏轼说 :“意尽而言止者 ,天下之至言也。然而言止而意不尽 ,尤为极致。”③沈祥龙在其《论词随笔》中也说 :“含蓄无穷 ,词之要诀。”袁枚在其《隋园诗话》中也强调 :“诗无言外之意
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