尽管2019年大家都在说经济下行压力大，但是回头看这一年的经济数据，发现其实大家的生活质量似乎并没有下降，相反好像还过得挺好。例如，2019年宝马、奔驰、奥迪等高档车在国内的销售增速实现了逆势上行，茅台、五粮液等高端白酒同样出现了逆势上行的趋势，更加耐人寻味的是，奢侈品市场的销售增速创新高。中国的奢侈品消费占到了全世界的三分之一。LV（路易威登）、Gucci（古驰）、爱马仕等奢侈品2019年在中国的销量仍然保持了两位数的高速增长。从这些数据来看，中国人的购买力还是很强，不仅有钱而且愿意花钱。
　　显然，高档消费品零售额的逆势上行与大家对于经济不景气的主观印象并不相符。但是数据并没有说谎，这表明，当前虽然是处在经济下行时期，但是并不代表所有的行业都在经历寒冬。相反，一些行业还活得很滋润，甚至出现了“繁荣”的景象。例如，文化娱乐产业、部分零售业和消费品行业。事实证明，在低靡的经济中依然会有亮点，在这些亮点中或许就潜藏着未来经济增长的动力。

口红效应

　　1929年美國经济陷入“大萧条”，1929年至1933年工业产值减半，但是在凛冽的经济寒冬中，却绽放了一朵红玫瑰，经济学家们发现在大萧条时期口红的销量在逆势上扬。经济学家们分析认为，这是由于经济不景气时人们的收入降低，负担不起大件消费品，但是对于一支价格几十、几百元的口红，姑娘们还是买得起。所以口红成了一种替代品，一种填补其他消费得不到满足的安慰剂。因此口红效应的出现也成为了佐证经济低靡的重要表征。在美国随后的几次经济危机中，口红效应也多次如期出现。
　　近年来，中国经济增长的下行压力不断增大，整体经济增长速度逐年下滑，市场上也出现了口红效应。根据国家统计局每月发布的社会消费品零售总额数据，虽然整体消费普遍低迷，尤其是汽车销量出现了断崖式的下滑，但是回头看看化妆品和日化用品，销量则出现了逆势上扬。
　　抛开统计数据，在现实生活中，口红效应也非常明显。以卖口红为特色的网络主播李佳琦成为了“网红一哥”。在2019年的“双十一”期间，超过3100万人同时在线观看李佳琦直播卖货。仅一个李佳琦，在“双十一”这一天的销售额就达到10亿元，秒杀了许多A股上市公司一年的营业收入。
　　不仅仅是口红效应，在经济下行时，人们的精神文化需求也异常的高。美国的大萧条时期同样也是美国好莱坞电影产业的黄金发展期，涌现出了大量的优秀作品，并逐渐形成了成熟的电影工业。
　　2019年中国也出现了文化娱乐“大繁荣”的景象。2019年年初，国产科幻片《流浪地球》收获了46.5亿元总票房的成绩，2019年下半年，国产低成本动画片《哪吒之魔童降世》总票房更是接近50亿元。2019年之前，《战狼》《我不是药神》《红海行动》等也都创造了惊人的票房成绩。这些惊人的票房似乎都在诉说着中国电影产业正在崛起的故事。
　　白酒和游戏产业在2019年也展现了活力。“醉生梦死”“游戏人生”或许是慰藉现实不如意的有效手段。2019年中证白酒指数涨幅超过80%，高端白酒中，贵州茅台的股价涨幅接近100%，五粮液股价涨幅超过150%，泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒的涨幅也都在100%以上。
　　游戏板块，虽然近年来国家对于游戏产业的监管不断加强，但是游戏产业的发展依然呈现了许多亮色。2019年的游戏市场呈现出了强者恒强的局面。腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通、完美世界等大厂业绩逐渐稳固，甚至进入了上升通道。2019年三七互娱多条产品线都迸发了活力，游戏收入高速增行，当年股价累计上涨超过200%。
　　在经济下行的阴霾之下，文化娱乐产业似乎反而过得更好，尤其是一些头部企业，龙头优势，规模效应，品牌价值似乎都得到了更好的发挥。

奢侈品的大买手

　　如果说口红、电影、白酒、游戏还是比较低端的消遣玩意，并不能说明什么问题，那么LV、Gucci、爱马仕，以及BBA（奔驰、宝马、奥迪）销售额的逆势上扬总能说明一些问题了吧。
　　尽管2019年第三季度中国GDP增速下滑到了6.0%，为27年来的最低水平，但中国消费者的购物热情却有增有减。据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》显示，2019年中国国内奢侈品市场交易达到2341亿元人民币，销售额同比增加了26%。相比较之下，中国的邻居日本，2019年奢侈品消费仅增长4%左右，销售额合计人民币1872亿元。
　　贝恩公司的报告称，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。可以说2019年中国人撑起了全球奢侈品消费的天。
　　从占比上来看，按恒定汇率计算，2019年全球奢侈品市场整体销售额（包含奢侈品及奢侈体验）增长4%，达1.3万亿欧元。其中核心的个人奢侈品市场也增长4%，达2810亿欧元。中国市场的个人奢侈品消费达300亿欧元，占据全球个人奢侈品消费总额的35%。
　　鉴于中国市场两位数以上的增长速度，LVMH集团（路易威登LV母公司）对外表示，计划未来三年在法国增设约1500个生产职位，以加快生产，满足中国为首的新兴市场迅速增长的需求。
　　不仅是奢侈品，中国人在高档车的购买上也展现了惊人的实力。根据车企官方发布的数据，截至2019年11月，在中国市场，奔驰累计销量为64.09万辆，同比增长6.3%;奥迪累计销量为61.86万辆，同比增长3.9%;宝马累计销量65.58万辆，同比增长13.6%。二线豪华品牌中的雷克萨斯和沃尔沃销量分别增长21%和16.3%。 　　高档车销量两位数以上的增长速度，与中国车市整体的负增长态势形成了鲜明的对比。事实证明不是汽车不好卖，而是低端车不好卖。中国中高收入人群的消费力依然强劲。在这一点上人们可能需要改变对于中国市场的刻板看法。

政府挖掘内需潜力

　　消费的兴起离不开政策的调控。近年来，由于外需减弱，出口受阻，中国政府越来越重视挖掘内需潜力。在2019年12月举行的中央经济工作会议上，再次强调要“挖掘国内市场优势，发挥消费的基础作用和投资的关键作用”。这意味着2020年經济发展的主战场将依然是消费和投资领域。
　　消费方面，近年来已经出台了许多指导性的文件。2018年10月，国务院办公厅发布《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》，在促消费方面进行了系统、全面的部署。此后，各部委促进消费的政策不断加码。2019年8月国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了20条具体要求，被称为“促消费20条”。文件要求采取从多层面、多领域挖掘消费潜力的措施，并且任务指定到了具体的职能部门去落实。
　　除了不断促消费之外，较为宽松的货币环境也是人们消费动力增强的重要原因。近年来，中国人民银行多次“降准”“降息”。2018年中国人民银行进行了4次降准，2019年在1月份和9月份又分别两次降准。除此之外，2019年中国人民银行还进行了多次“降息”。虽然这些“降准”“降息”多有定向，但是多少还是有资金流出定向之外，流到了市场上。这在客观上促进了消费的增长。
　　2019年12月23日，李克强总理在成都出席第八次中日韩领导人会议期间，再次明确表示国家将进一步研究采取降准和定向降准、再贷款和再贴现等多种措施，降低实际利率和综合融资成本，推动小微企业融资难融资贵问题明显缓解。这意味着货币政策将继续适度宽松。这意味着消费信贷也将继续适度宽松。
　　消费的兴盛在某种程度上也与投资的乏力有关。一方面实体经济下行压力大，投资风险高;另一方面，资本市场仍然比较低靡，楼市则多有限制。这些使得投资成为了一件难事。加之，物价持续上涨，导致货币出现贬值效应，这也刺激了人们将手中的钱花出去。
　　在多重因素的作用之下，中国经济在下行压力不断增强的情况下反而出现了消费热的景象。2020年中国经济增长将继续承压，新的经济增长源仍有待挖掘，消费依然将是政府大力扶持的产业，也仍将是经济寒冬中的一抹亮色。