【摘 要】
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绿色消费行为研究的意义不仅在于揭示绿色消费行为的规律，还能为推广绿色消费行为提供有益的发展建议。计划行为理论作为研究绿色消费最基础的概念框架，具有很好的信度与效度。
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绿色消费行为研究的意义不仅在于揭示绿色消费行为的规律，还能为推广绿色消费行为提供有益的发展建议。计划行为理论作为研究绿色消费最基础的概念框架，具有很好的信度与效度。计划行为理论由Ajzen和Fishbein所提出来的合理行为理论演变发展而来。基于计划行为理论研究绿色消费，其研究方法先是基于计划行为理论建立模型，通过问卷调查获取样本数据，然后再利用结构方程模型等数学方法验证模型，从而得出绿色消费行为的影响因素，以期为国内的相关研究提供参考和借鉴。
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