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大部分生态产品具有明显的公共物品属性，消费者在消费生态产品时往往具有“搭便车”行为。通过演化博弈分析发现，消费者在生态产品市场中购买生态产品时，其行动策略取决于两个因素：一是购买使用生态产品的消费者所占比例；二是消费者购买生态产品的实际支出。生态产品消费者的购买决策会受到消费该生态产品的消费者群体行为的影响，并且消费者具有学习模仿的能力。