【摘 要】
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大型超市是居民日常购物的主要场所之一,分析居民的大型超市购物行为特征是了解居民消费倾向的重要依据,也是大型超市制定营销策略的重要参考.文章通过对北京市四家大型超市
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大型超市是居民日常购物的主要场所之一,分析居民的大型超市购物行为特征是了解居民消费倾向的重要依据,也是大型超市制定营销策略的重要参考.文章通过对北京市四家大型超市中居民消费行为的观察与记录,根据消费者自身特征及购物时间等因素的差别,解析其购物行为所具有的特征及规律.文章将消费者按性别、年龄及购物时间三个角度进行分类,并从主要购买商品的种类、购物数量与购物速度、对新产品及特价的态度等方面入手,对各分类群体间购物行为的差异进行描述与分析,最终得出不同分类角度下的北京市居民大型超市购物行为特征,并加以总结.
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