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近年来,龟峰山景区杜鹃花品牌逐步打响,营销策略初见成效,但也存在旅游产品单一、门票价格偏高、广告投放不均、渠道开拓不力等问题.本文运用市场营销4P理论,分析了龟峰山景区现有的营销策略,并剖析了存在的主要问题,提出了龟峰山景区营销策略的改进对策:产品研发园区化;门票价格亲民化;广告促销均衡化;节会活动品牌化;营销渠道精准化;建立景区联盟,推出“龟峰山景区+”旅游线路.