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作为中国最大半岛省份的山东，山的仁厚、地的无私、水的灵动、海的宽广，不仅孕育了厚重而璀璨的文化，而且哺育了智慧而贤能的名人，古来便享有着“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉。
呼为“圣地”，山东当是举世公认的。
山东的“大山” “大水”有着一种“神圣”的力量。这些山水现在已经成为象征国家与民族精神的载体，且有着独特而令人震撼的文化韵味，如齐长城、黄河、泰山，还有大运河等等。而孔子作为中国儒学的创始人，作为“山东人”，则影响了整个中华民族文化的发展历程，且其后代在山东延续两千余年。这是世界文化史上的奇迹。
山东历史文化名人众多，大都以“圣”为突出特色。诞生在曲阜尼山的孔子，是位居世界十大思想家之首的历史文化巨人，可以说是“人中的泰山”，被历代奉为“至圣”。
仰观历史的天空，孔子如明月高悬，而山东历代圣哲先贤，却如明星璀璨。孔子之后，文有亚圣孟子，军事有武圣孙子、兵圣孙膑，数学有算圣刘洪，书法有书圣王羲之，科学有科圣墨子，工程有匠圣鲁班，运筹有智圣诸葛亮，农业有农圣贾思勰，杏林有医圣扁鹊等。
其实，山东的“圣人”系列已经覆盖了文化、军事、科技、工程、医学、农业等众多领域，涉及国计民生。游客选择不同的人物所在的区域旅游，可以凭吊不同的历史事件，因此用“圣地”来概括山东历史文化最为恰当。
齐鲁大地以“圣地”的宽大胸怀和肥厚土壤容纳和滋养了许多的区域特色文化，兼具南北特色的运河文化、豪侠仗义的水浒文化、自然清新的泉水文化、醇厚朴实的民俗文化，处处体现着山东的圣气、灵气和大气。
如果说“文化圣地”是对山东文化旅游资源和产品的高度凝炼，那么“度假天堂”则是对山东优越的自然环境和新的产品开发方向的系统概括。
休闲度假是人类的共同需求， 国际上休闲度假所依托的海洋、森林、山地、田园四大环境在山东都已具备，而且品质优良，类型完整，能够提供的度假类型与数量众多。
从世界来看，国际最著名的旅游度假胜地几乎都位于海滨地区，特别是温带海滨更是度假旅游的黄金地域，地中海沿岸度假地、美国西海岸、黑海、东南澳大利亚、巴西的大里约热内卢等地都与山东的纬度相当。山东已经具备了打造高端休闲度假目的地的先天条件。
山东的海洋旅游资源极富竞争优势， 山东半岛地处黄、渤海之间，海岸线总长3121公里，比法国的海岸线都长。沿岸岛屿326个，7～8月份气温24℃，表层平均水温在22～28℃之间，降水概率低于10％，灾害性天气远远低于南方地区，具备典型的避暑气候的特征，被誉为“中国最适合避暑的温带黄金海岸”。而且山东的海滩滩平波静、风小浪缓，夏季平均波高小于1米，海水透明度在10～15米，沙滩以细沙和粉沙为主，开阔平整，质量优良。同时山东还是中国重要的海产基地。气候、海水、沙滩、海产的优势在盛夏体现的最为突出，当内地和南方盛夏来临、酷暑难当的时候，到山东半岛海滨沐清风、戏海水、食海鲜、憩海滩，堪称避暑的天堂。
山东的海岸是文化海岸。众多城市如明珠分布于半岛海滨，组成中国少有的“滨海城市集群”，形成了“海滨城市休闲的天堂”。青岛依山傍水，红瓦、绿树、碧海、蓝天，神秘海底世界、浪漫的啤酒节，让人流连忘返，是最具有魅力的城市；烟台有世界第七大葡萄酒海岸之称，异国建筑、生态海滨，是最具个性的城市，威海山水相抱、玲珑秀美，为最佳宜居城市，日照以水上运动而独领风骚，号称水上运动之都：位于黄河三角洲的东营，则以大河口、大湿地而著名，是优美的滨海湿地生态度假地。
山东的海岸是风景海岸。地壳运动的塑造，海水的雕刻形成了星罗棋布的海岛、礁石和无数的海湾、岬角、海蚀地貌，勾画出美丽的海滨风景线。独特的海滨地貌，如青岛崂山海滨、东方好望角成山头、人间仙境蓬莱阁，尤其以海市蜃楼为千古难得的滨海奇观。
山东的海岸是运动海岸。海水水质良好，潮汐和洋流的运动规律明显，适合游泳、游船、帆板等海上运动和赶海等活动。借助举办2008奥运会的帆船比赛，青岛正在打造“奥帆之都”的品牌， 日照全力打造“水上运动之都”，吸引了许多国际性帆船比赛。烟台已经成为国际游艇的重要口岸；威海的幸福海岸建设成为养生与运动的天堂。
俯瞰齐鲁大地，自西向东，分布着泰山、徂徕、蒙山、鲁山、仰天山、沂山、五莲山、崂山、昆嵛山、赤山、铁槎山、艾山等高矮不同的山地丘陵，逶迤连绵、蜿蜒千里，平均海拔高度在800米以上，构成山东大地的骨架。山地森林覆盖率高于80％，既是绿色王国，又是中草药的宝库，大多云雾缭绕、流水潺潺，空气清新，大气负氧离子含量极高。蒙山每立方厘米的空气中就含有负氧离子高达220万个，被誉为“天然氧吧”，是理想的生态度假天堂。
而温泉、高尔夫、葡萄酒更是备受世界各民族青睐的天然休闲资源。山东的温泉资源储量居于全国前列，水质类型多样，功能齐全。烟台龙泉温泉、栖霞艾山温泉、招远温泉、威海小汤温泉、滕州盈泰温泉和冠县天沐温泉等都是上好的泡汤宝地。温泉大多与高尔夫相伴。山东还拥有众多一流的高尔夫场地，而且已经成为日本、韩国重要的高尔夫旅游目的地。山东更是国内最大的葡萄酒产区，有中国最早的张裕葡萄酒厂，有亚洲惟一的葡萄酒城，还有多家富有文化品位的葡萄酒庄。逃避喧嚣的闹市，沐浴天然温泉，挥杆驱走世俗的烦恼，品酒恢复疲倦的身心，是现代都市人上乘的选择，足以打造“康体养心的天堂”。
作为农业大省，齐鲁大地田园秀美，果香四季。在长期的耕作过程中，山东的乡村还形成了诸多的农业特色民俗，胶东的海草房， 内陆的石头房，沂蒙山区充满乡村特色的民居，构成丰富的乡村度假产品。城市游客可以投身淳朴农家，回归生态田园，采摘果实、采摘乐趣、采摘丰收、采摘幸福，体验田园旅游为特色的“逍遥天堂”。
呼为“圣地”，山东当是举世公认的。
山东的“大山” “大水”有着一种“神圣”的力量。这些山水现在已经成为象征国家与民族精神的载体，且有着独特而令人震撼的文化韵味，如齐长城、黄河、泰山，还有大运河等等。而孔子作为中国儒学的创始人，作为“山东人”，则影响了整个中华民族文化的发展历程，且其后代在山东延续两千余年。这是世界文化史上的奇迹。
山东历史文化名人众多，大都以“圣”为突出特色。诞生在曲阜尼山的孔子，是位居世界十大思想家之首的历史文化巨人，可以说是“人中的泰山”，被历代奉为“至圣”。
仰观历史的天空，孔子如明月高悬，而山东历代圣哲先贤，却如明星璀璨。孔子之后，文有亚圣孟子，军事有武圣孙子、兵圣孙膑，数学有算圣刘洪，书法有书圣王羲之，科学有科圣墨子，工程有匠圣鲁班，运筹有智圣诸葛亮，农业有农圣贾思勰，杏林有医圣扁鹊等。
其实，山东的“圣人”系列已经覆盖了文化、军事、科技、工程、医学、农业等众多领域，涉及国计民生。游客选择不同的人物所在的区域旅游，可以凭吊不同的历史事件，因此用“圣地”来概括山东历史文化最为恰当。
齐鲁大地以“圣地”的宽大胸怀和肥厚土壤容纳和滋养了许多的区域特色文化，兼具南北特色的运河文化、豪侠仗义的水浒文化、自然清新的泉水文化、醇厚朴实的民俗文化，处处体现着山东的圣气、灵气和大气。
如果说“文化圣地”是对山东文化旅游资源和产品的高度凝炼，那么“度假天堂”则是对山东优越的自然环境和新的产品开发方向的系统概括。
休闲度假是人类的共同需求， 国际上休闲度假所依托的海洋、森林、山地、田园四大环境在山东都已具备，而且品质优良，类型完整，能够提供的度假类型与数量众多。
从世界来看，国际最著名的旅游度假胜地几乎都位于海滨地区，特别是温带海滨更是度假旅游的黄金地域，地中海沿岸度假地、美国西海岸、黑海、东南澳大利亚、巴西的大里约热内卢等地都与山东的纬度相当。山东已经具备了打造高端休闲度假目的地的先天条件。
山东的海洋旅游资源极富竞争优势， 山东半岛地处黄、渤海之间，海岸线总长3121公里，比法国的海岸线都长。沿岸岛屿326个，7～8月份气温24℃，表层平均水温在22～28℃之间，降水概率低于10％，灾害性天气远远低于南方地区，具备典型的避暑气候的特征，被誉为“中国最适合避暑的温带黄金海岸”。而且山东的海滩滩平波静、风小浪缓，夏季平均波高小于1米，海水透明度在10～15米，沙滩以细沙和粉沙为主，开阔平整，质量优良。同时山东还是中国重要的海产基地。气候、海水、沙滩、海产的优势在盛夏体现的最为突出，当内地和南方盛夏来临、酷暑难当的时候，到山东半岛海滨沐清风、戏海水、食海鲜、憩海滩，堪称避暑的天堂。
山东的海岸是文化海岸。众多城市如明珠分布于半岛海滨，组成中国少有的“滨海城市集群”，形成了“海滨城市休闲的天堂”。青岛依山傍水，红瓦、绿树、碧海、蓝天，神秘海底世界、浪漫的啤酒节，让人流连忘返，是最具有魅力的城市；烟台有世界第七大葡萄酒海岸之称，异国建筑、生态海滨，是最具个性的城市，威海山水相抱、玲珑秀美，为最佳宜居城市，日照以水上运动而独领风骚，号称水上运动之都：位于黄河三角洲的东营，则以大河口、大湿地而著名，是优美的滨海湿地生态度假地。
山东的海岸是风景海岸。地壳运动的塑造，海水的雕刻形成了星罗棋布的海岛、礁石和无数的海湾、岬角、海蚀地貌，勾画出美丽的海滨风景线。独特的海滨地貌，如青岛崂山海滨、东方好望角成山头、人间仙境蓬莱阁，尤其以海市蜃楼为千古难得的滨海奇观。
山东的海岸是运动海岸。海水水质良好，潮汐和洋流的运动规律明显，适合游泳、游船、帆板等海上运动和赶海等活动。借助举办2008奥运会的帆船比赛，青岛正在打造“奥帆之都”的品牌， 日照全力打造“水上运动之都”，吸引了许多国际性帆船比赛。烟台已经成为国际游艇的重要口岸；威海的幸福海岸建设成为养生与运动的天堂。
俯瞰齐鲁大地，自西向东，分布着泰山、徂徕、蒙山、鲁山、仰天山、沂山、五莲山、崂山、昆嵛山、赤山、铁槎山、艾山等高矮不同的山地丘陵，逶迤连绵、蜿蜒千里，平均海拔高度在800米以上，构成山东大地的骨架。山地森林覆盖率高于80％，既是绿色王国，又是中草药的宝库，大多云雾缭绕、流水潺潺，空气清新，大气负氧离子含量极高。蒙山每立方厘米的空气中就含有负氧离子高达220万个，被誉为“天然氧吧”，是理想的生态度假天堂。
而温泉、高尔夫、葡萄酒更是备受世界各民族青睐的天然休闲资源。山东的温泉资源储量居于全国前列，水质类型多样，功能齐全。烟台龙泉温泉、栖霞艾山温泉、招远温泉、威海小汤温泉、滕州盈泰温泉和冠县天沐温泉等都是上好的泡汤宝地。温泉大多与高尔夫相伴。山东还拥有众多一流的高尔夫场地，而且已经成为日本、韩国重要的高尔夫旅游目的地。山东更是国内最大的葡萄酒产区，有中国最早的张裕葡萄酒厂，有亚洲惟一的葡萄酒城，还有多家富有文化品位的葡萄酒庄。逃避喧嚣的闹市，沐浴天然温泉，挥杆驱走世俗的烦恼，品酒恢复疲倦的身心，是现代都市人上乘的选择，足以打造“康体养心的天堂”。
作为农业大省，齐鲁大地田园秀美，果香四季。在长期的耕作过程中，山东的乡村还形成了诸多的农业特色民俗，胶东的海草房， 内陆的石头房，沂蒙山区充满乡村特色的民居，构成丰富的乡村度假产品。城市游客可以投身淳朴农家，回归生态田园，采摘果实、采摘乐趣、采摘丰收、采摘幸福，体验田园旅游为特色的“逍遥天堂”。