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品牌是指企业为自己的商品所作的一种名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并期望消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品，使它们与竞争对手的商品区分开来。在日益激烈的市场竞争中，品牌的多少是一个地区产品竞争力的象征，也是一个地区经济实力的综合体现。对于企业，品牌是其最重要的无形资产，拥有品牌，就意味着拥有巨大的市场份额，从而拥有巨大的利润空间。所以，实施品牌战略，创立和发展沈阳自主品牌，既是促进地区经济发展的客观要求，也是企业生存、发展和竞争的客观需要。