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［摘要］出版企业绿色文化建设是我国出版业发展的内生动力，是增强企业竞争力的必然要求，是企业履行社会责任的题中之义。出版企业可以通过整合企业绿色价值理念、健全企业绿色制度规范、运用企业形象识别战略，从精神层面、制度层面、行为层面和物质层面构建出版企业绿色文化，实现出版企业绿色发展。
［关键词］出版企业 绿色文化 企业文化
21世纪以来，我国出版业产值每年呈现出较为强劲的上升势头。中国出版科学研究所发布的《2009～2010中国出版业发展报告》显示，到2009年年底，我国新闻出版业总产值增长20％左右，突破1万亿元大关。然而有分析人士指出，出版业的经济增长主要依靠资金投入和相对稳定的垄断资源，科学技术和内容创新对于经济增长的贡献率较低，出版企业的发展方式还处于资源消耗型的低水平阶段。因此，出版企业需要通过建设绿色企业文化，推进绿色管理，实现绿色出版。
一、出版企业绿色文化的概念
绿色文化是伴随着经济和社会的不断发展而提出的，其基本观点是把人与自然、人与人的和谐作为人类的永恒追求。出版企业绿色文化是指出版企业及其员工在长期的出版经营实践中逐渐形成的为全体员工所认同和遵循的，对节约资源、保护环境及其与企业关系的一系列认识和行为的总和。出版企业绿色文化以生态学和可持续发展为基础，以实现经济、社会、环境的协调发展为目标，主要包括绿色出版理念、绿色出版战略、绿色选题策划、绿色装帧设计、绿色生产加工、绿色市场营销、绿色财务管理和绿色企业形象等。
二、出版企业绿色文化建设的必要性
1．出版企业绿色文化建设是我国出版业发展的内生动力
我国出版业的发展正处于战略机遇期，前景看好，但应看到出版繁荣的背后，呈现出资源经营粗放、产业结构失衡、发展方式滞后等诸多不足。刚刚出台的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》明确指出，要在全行业推行“绿色出版”的环保理念，推广高效节能技术和产品的应用，以打造环保、绿色、低碳新闻出版业。因此，出版企业必须树立绿色经营理念，建立绿色企业文化，从而促进整个出版行业的绿色、可持续发展。
2．出版企业绿色文化建设是增强企业竞争力的必然要求
随着出版体制改革的日益深入，出版企业正面临着这样的市场局面：民营策划机构咄咄逼人，国外出版巨头虎视眈眈，数字出版方兴未艾，纸质图书阅读率急遽下降……出版企业要想在如此激烈的市场竞争中谋得一席之地，必须苦练内功，增强企业自身的竞争力。绿色文化作为出版企业文化的重要组成部分，是构成出版企业竞争力的核心要素。绿色企业文化，将改变出版企业原有选题策划、编辑加工、印刷和发行模式，在各个领域推动新技术和新业态的融合，从而提高出版企业的市场竞争力。
3．出版企业绿色文化建设是企业履行社会责任的题中之义
出版企业作为一个社会组织，它首先是一个经济主体，赢利是其经营目的之一，但不是其唯一的目的。出版企业在履行经济职能之外，它还是一个社会性实体，它总是运作在经济环境、政治环境、文化环境之中的。这就要求出版企业不但要追求经济效益，而且还要兼顾社会责任。企业的环境责任是企业社会责任的一种，企业的环境责任着重调整企业与自然界的关系，其目的是通过对企业行为的调整，达到人类社会的生产活动与自然的和谐发展。出版企业进行绿色企业文化建设是其践行企业社会责任的需要，只有把绿色文化深入到出版企业内部，才能更好地处理企业与自然界的关系。
三、出版企业绿色文化建设的思路
1．整合企业绿色价值理念，构建绿色精神文化
绿色精神文化是出版企业绿色文化的核心，也是出版企业绿色文化建设的基础。构建出版企业绿色精神文化，需要从以下几个方面进行。
（1）出版企业的管理者要转变思想，树立绿色出版理念。管理者是管理理念的塑造者、倡导者和变革者，应走出“重投资、轻管理，重规模、轻效率，重体制、轻机制”的误区，树立“资源约束、资源优化”的新出版理念，充分利用现有基础，着重于创新、改造和挖潜，通过优化选题结构、减少低水平跟风出版，提高经营效率和效益，来保障出版企业绿色、持续、快速、健康地发展。
（2）出版企业要通过对员工的培训，使员工树立绿色价值观和绿色文化理念。通过培训，可以统一员工的步调，可以潜移默化地转变员工的观念，提高他们对新理念的承受能力。同时要督促企业员工不断开发绿色选题，积极传播健康向上的先进文化、优秀的民族传统文化，以高度的文化使命感和出版专业化要求，努力打造优秀的文化品牌，抵制“庸俗、媚俗、低俗”之风，切实发挥引导人、教育人、鼓舞人、激励人的作用。
（3）出版企业要转变传统经营观念，由以前的单纯纸介质出版向纸介质出版、数字出版多元发展的格局转变。数字出版是建立在现代科技基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版业态，它带来的不仅是阅读媒介、阅读方式的转换，更是编辑内容、编辑手段的变革。它使出版的传播渠道通畅，速度加快，区域扩大，成本降低，资源实现重复利用，是实现绿色出版的重要技术手段。
2．健全企业绿色制度规范，构建绿色行为文化
绿色行为文化是出版企业绿色精神文化的折射，也是出版企业绿色制度建设的动态体现。构建出版企业绿色行为文化，需要从以下几个方面进行。
（1）出版企业要建立健全选题立体式策划和系列化开发的制度，做到绿色选题策划。选题开发不但要有点、线、面，更要有“骨架和核心”,就像一棵绿色的大树，既要有树叶、树枝,更要有树干，即我们所说的“选题树”。以科技类专业“选题树”为例，其含义如下:“专业手册、专业词典、行业标准”是专业选题的“骨架和核心”,是“选题树”的树干；“专著、一般专业书、技术丛书、培训丛书、应知应会丛书、知识问答丛书”等是专业选题的“点、线、面”,是“选题树”的树叶和树枝。
（2）出版企业要完善图书质量控制系统，保证绿色健康的出版内容。出版企业要根据图书出版各个阶段的不同目标，应用各自的PDCA循环（“计划（Plan）—执行（Do）—检查（Check）—总结（Action）”工作循环），做到层层循环，形成出版过程中质量控制的立体循环套，达到横向和纵向上的层层控制、层层落实。大循环是小循环的母体和依据，小循环是大循环的分解和保证，各环都围绕着图书质量优良这个总目标方向滚动。通过连续循环，不断滚动，使出版企业全体员工、图书和各项出版工作有机地联系起来，彼此协同，互相促进，保证绿色、健康内容的出版。
（3）出版企业在营销过程中不仅要考虑作者和出版企业自身的利益，而且要考虑读者利益和社会（环境）利益，将四者利益结合起来，遵循社会的道德规范，实现企业的社会责任。企业在综合使用各种营销手段时应考虑以下绿色因素：一要注重绿色消费需求的调查与引导；二要在传统发行渠道的基础之上,走传统发行渠道革新、新兴发行渠道并举的道路；三要制定绿色价格，提供绿色服务，提高绿色出版物的市场占有率；四要开展绿色出版物的分销与促销活动，有效地实施绿色营销策略；五要通过寄送样书、赠送礼品、售后回访等形式与读者进行沟通，让读者体会绿色消费。
3．运用企业形象识别战略，构建绿色物质文化
物质文化是一种以物质形态为主要内容的表层企业文化，它包括企业生产的产品及提供的服务、企业的生产设施和环境、企业的媒介形象等。构建出版企业绿色物质文化，需要从以下几个方面着手：
（1）出版企业要出版绿色产品，塑造绿色出版企业形象。绿色出版产品含义包括两个层面，一是出版内容要绿色、健康，二是出版物的材料和工艺要绿色、环保。绿色、健康的出版内容应该能够反映当代先进文化的前进方向、反映优秀的民族文化传统、放映科技发展的最新成果。绿色、环保的材料和工艺是针对印刷这个环节来说的，即印刷应注意印前、印中、印后各环节进行减排，加大再生纸、循环纸、石头纸的使用，大力发展柔印技术，引入数字印刷和网络技术印刷手段，做到按需印刷，尽可能降低能耗，减少库存。
（2）出版企业要美化环境，建立绿色的企业环境形象。出版企业绿色环境形象的目标是：注重全方位美化，塑造一种优美高雅、整齐有序、个性鲜明的文化企业环境，其中包括：企业建筑群落设计精美；办公室整洁有序；企业里各种装饰或雕塑具有创意和特色；企业内废纸、废水循环利用；等等。
（3）出版企业要通过媒体宣传，建立企业绿色媒介形象。出版企业塑造绿色媒介形象，首先，可通过有关公关活动来宣传企业的绿色形象，如通过大型书展、公益活动及慈善活动等开展有价值的绿色公关活动；其次，可通过一定的大众媒体开展绿色宣传，如通过新闻出版类专业报刊、行业参考资料、重要门户网站等；再次，还可通过广告来宣传企业在绿色出版方面的选题和有效做法，从而引发公众对企业绿色形象的认同感。
（作者单位：中国矿业大学出版社）
［关键词］出版企业 绿色文化 企业文化
21世纪以来，我国出版业产值每年呈现出较为强劲的上升势头。中国出版科学研究所发布的《2009～2010中国出版业发展报告》显示，到2009年年底，我国新闻出版业总产值增长20％左右，突破1万亿元大关。然而有分析人士指出，出版业的经济增长主要依靠资金投入和相对稳定的垄断资源，科学技术和内容创新对于经济增长的贡献率较低，出版企业的发展方式还处于资源消耗型的低水平阶段。因此，出版企业需要通过建设绿色企业文化，推进绿色管理，实现绿色出版。
一、出版企业绿色文化的概念
绿色文化是伴随着经济和社会的不断发展而提出的，其基本观点是把人与自然、人与人的和谐作为人类的永恒追求。出版企业绿色文化是指出版企业及其员工在长期的出版经营实践中逐渐形成的为全体员工所认同和遵循的，对节约资源、保护环境及其与企业关系的一系列认识和行为的总和。出版企业绿色文化以生态学和可持续发展为基础，以实现经济、社会、环境的协调发展为目标，主要包括绿色出版理念、绿色出版战略、绿色选题策划、绿色装帧设计、绿色生产加工、绿色市场营销、绿色财务管理和绿色企业形象等。
二、出版企业绿色文化建设的必要性
1．出版企业绿色文化建设是我国出版业发展的内生动力
我国出版业的发展正处于战略机遇期，前景看好，但应看到出版繁荣的背后，呈现出资源经营粗放、产业结构失衡、发展方式滞后等诸多不足。刚刚出台的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》明确指出，要在全行业推行“绿色出版”的环保理念，推广高效节能技术和产品的应用，以打造环保、绿色、低碳新闻出版业。因此，出版企业必须树立绿色经营理念，建立绿色企业文化，从而促进整个出版行业的绿色、可持续发展。
2．出版企业绿色文化建设是增强企业竞争力的必然要求
随着出版体制改革的日益深入，出版企业正面临着这样的市场局面：民营策划机构咄咄逼人，国外出版巨头虎视眈眈，数字出版方兴未艾，纸质图书阅读率急遽下降……出版企业要想在如此激烈的市场竞争中谋得一席之地，必须苦练内功，增强企业自身的竞争力。绿色文化作为出版企业文化的重要组成部分，是构成出版企业竞争力的核心要素。绿色企业文化，将改变出版企业原有选题策划、编辑加工、印刷和发行模式，在各个领域推动新技术和新业态的融合，从而提高出版企业的市场竞争力。
3．出版企业绿色文化建设是企业履行社会责任的题中之义
出版企业作为一个社会组织，它首先是一个经济主体，赢利是其经营目的之一，但不是其唯一的目的。出版企业在履行经济职能之外，它还是一个社会性实体，它总是运作在经济环境、政治环境、文化环境之中的。这就要求出版企业不但要追求经济效益，而且还要兼顾社会责任。企业的环境责任是企业社会责任的一种，企业的环境责任着重调整企业与自然界的关系，其目的是通过对企业行为的调整，达到人类社会的生产活动与自然的和谐发展。出版企业进行绿色企业文化建设是其践行企业社会责任的需要，只有把绿色文化深入到出版企业内部，才能更好地处理企业与自然界的关系。
三、出版企业绿色文化建设的思路
1．整合企业绿色价值理念，构建绿色精神文化
绿色精神文化是出版企业绿色文化的核心，也是出版企业绿色文化建设的基础。构建出版企业绿色精神文化，需要从以下几个方面进行。
（1）出版企业的管理者要转变思想，树立绿色出版理念。管理者是管理理念的塑造者、倡导者和变革者，应走出“重投资、轻管理，重规模、轻效率，重体制、轻机制”的误区，树立“资源约束、资源优化”的新出版理念，充分利用现有基础，着重于创新、改造和挖潜，通过优化选题结构、减少低水平跟风出版，提高经营效率和效益，来保障出版企业绿色、持续、快速、健康地发展。
（2）出版企业要通过对员工的培训，使员工树立绿色价值观和绿色文化理念。通过培训，可以统一员工的步调，可以潜移默化地转变员工的观念，提高他们对新理念的承受能力。同时要督促企业员工不断开发绿色选题，积极传播健康向上的先进文化、优秀的民族传统文化，以高度的文化使命感和出版专业化要求，努力打造优秀的文化品牌，抵制“庸俗、媚俗、低俗”之风，切实发挥引导人、教育人、鼓舞人、激励人的作用。
（3）出版企业要转变传统经营观念，由以前的单纯纸介质出版向纸介质出版、数字出版多元发展的格局转变。数字出版是建立在现代科技基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版业态，它带来的不仅是阅读媒介、阅读方式的转换，更是编辑内容、编辑手段的变革。它使出版的传播渠道通畅，速度加快，区域扩大，成本降低，资源实现重复利用，是实现绿色出版的重要技术手段。
2．健全企业绿色制度规范，构建绿色行为文化
绿色行为文化是出版企业绿色精神文化的折射，也是出版企业绿色制度建设的动态体现。构建出版企业绿色行为文化，需要从以下几个方面进行。
（1）出版企业要建立健全选题立体式策划和系列化开发的制度，做到绿色选题策划。选题开发不但要有点、线、面，更要有“骨架和核心”,就像一棵绿色的大树，既要有树叶、树枝,更要有树干，即我们所说的“选题树”。以科技类专业“选题树”为例，其含义如下:“专业手册、专业词典、行业标准”是专业选题的“骨架和核心”,是“选题树”的树干；“专著、一般专业书、技术丛书、培训丛书、应知应会丛书、知识问答丛书”等是专业选题的“点、线、面”,是“选题树”的树叶和树枝。
（2）出版企业要完善图书质量控制系统，保证绿色健康的出版内容。出版企业要根据图书出版各个阶段的不同目标，应用各自的PDCA循环（“计划（Plan）—执行（Do）—检查（Check）—总结（Action）”工作循环），做到层层循环，形成出版过程中质量控制的立体循环套，达到横向和纵向上的层层控制、层层落实。大循环是小循环的母体和依据，小循环是大循环的分解和保证，各环都围绕着图书质量优良这个总目标方向滚动。通过连续循环，不断滚动，使出版企业全体员工、图书和各项出版工作有机地联系起来，彼此协同，互相促进，保证绿色、健康内容的出版。
（3）出版企业在营销过程中不仅要考虑作者和出版企业自身的利益，而且要考虑读者利益和社会（环境）利益，将四者利益结合起来，遵循社会的道德规范，实现企业的社会责任。企业在综合使用各种营销手段时应考虑以下绿色因素：一要注重绿色消费需求的调查与引导；二要在传统发行渠道的基础之上,走传统发行渠道革新、新兴发行渠道并举的道路；三要制定绿色价格，提供绿色服务，提高绿色出版物的市场占有率；四要开展绿色出版物的分销与促销活动，有效地实施绿色营销策略；五要通过寄送样书、赠送礼品、售后回访等形式与读者进行沟通，让读者体会绿色消费。
3．运用企业形象识别战略，构建绿色物质文化
物质文化是一种以物质形态为主要内容的表层企业文化，它包括企业生产的产品及提供的服务、企业的生产设施和环境、企业的媒介形象等。构建出版企业绿色物质文化，需要从以下几个方面着手：
（1）出版企业要出版绿色产品，塑造绿色出版企业形象。绿色出版产品含义包括两个层面，一是出版内容要绿色、健康，二是出版物的材料和工艺要绿色、环保。绿色、健康的出版内容应该能够反映当代先进文化的前进方向、反映优秀的民族文化传统、放映科技发展的最新成果。绿色、环保的材料和工艺是针对印刷这个环节来说的，即印刷应注意印前、印中、印后各环节进行减排，加大再生纸、循环纸、石头纸的使用，大力发展柔印技术，引入数字印刷和网络技术印刷手段，做到按需印刷，尽可能降低能耗，减少库存。
（2）出版企业要美化环境，建立绿色的企业环境形象。出版企业绿色环境形象的目标是：注重全方位美化，塑造一种优美高雅、整齐有序、个性鲜明的文化企业环境，其中包括：企业建筑群落设计精美；办公室整洁有序；企业里各种装饰或雕塑具有创意和特色；企业内废纸、废水循环利用；等等。
（3）出版企业要通过媒体宣传，建立企业绿色媒介形象。出版企业塑造绿色媒介形象，首先，可通过有关公关活动来宣传企业的绿色形象，如通过大型书展、公益活动及慈善活动等开展有价值的绿色公关活动；其次，可通过一定的大众媒体开展绿色宣传，如通过新闻出版类专业报刊、行业参考资料、重要门户网站等；再次，还可通过广告来宣传企业在绿色出版方面的选题和有效做法，从而引发公众对企业绿色形象的认同感。
（作者单位：中国矿业大学出版社）