【摘 要】
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互联网自诞生以来，以其开放生态、创新驱动等特征迅速得到普及和发展。目前我国互联网用户已达6．68亿人次，在政府提出“互联网＋”行动计划后，推动了这一网民群体进行广告创意领域，
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互联网自诞生以来，以其开放生态、创新驱动等特征迅速得到普及和发展。目前我国互联网用户已达6．68亿人次，在政府提出“互联网＋”行动计划后，推动了这一网民群体进行广告创意领域，使得广告创意主体呈现多元化现象。主要表现在：地域分布多元化、年龄结构多元化、文化背景多元化、职业经历多元化、收入水平多元化。这一多元化现象推动了广告创意更好的发展，拓展了创意思路和呈现了贴近受众的宣传内容及方式。
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