【摘 要】
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中国几千年历史包含的价值观、思维观念、情感道德及礼仪风俗等，形成了中华民族的传统文化，影响着中国人的行为与活动。发展到今天，传统文化对影视广告创意也产生了重大的影响。
【机 构】
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河南艺术职业学院,河南 郑州,450002
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中国几千年历史包含的价值观、思维观念、情感道德及礼仪风俗等，形成了中华民族的传统文化，影响着中国人的行为与活动。发展到今天，传统文化对影视广告创意也产生了重大的影响。传统文化渗透于广告的内容与形式中，既包括积极因素，也包括消极因素，既能提高我国影视广告进步和发展，也对影视广告起到了阻碍的作用。所以，现代广告人对待传统文化一定要取精华，弃糟粕，降低传统文化消极因素的不良影响，更多的发挥出积极因素，创作出更好的民族品牌形象，建立起本土化的影视广告，使中国广告真正与民族传统文化结合，走到世界的舞台。
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