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提出企业文化战略始于欧美国家，但付诸实践的主体在七十年代的日本，八十年代由美国系统地进行研究后升华为现代企业一种新型的科学管理体系。纵观世界经济发展经历了产品战略时代、推销战略时代和市场营销战略时代。随着现代市场竞争日益激烈而创新的富有强劲生命力的企业文化战略已成为当今企业发展的一股潮流。一、导入企业文化战略势在必行企业文化战略包括CI（亦称CIS）战略和CS战略。CI战略是包括企业经营理念特征MI、行为活动规范行特征BI和视觉传达设计特征VI的企业整体形象战略。CS战略是在CI基础上发展起来的以顾客为核