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针对制造商、零售商组成的供应链结构,构建两种渠道模式(传统渠道和双渠道)下存在成本学习效应的两周期主从博弈模型.通过逆向求解,得到供应链成员的均衡决策.研究学习速率在不同渠道中的影响以及决策差异与共性.结果 表明学习效应增大有益于制造商、消费者以及整个供应链.对比传统渠道,双渠道中产量(价格)随时间上升(下降)且零售商利润随增大的学习速率减小(传统渠道则与之相反).双渠道中批发价格和市场价格更低(产量更大);在一定条件下,供应链成员能够达到双赢(考虑学习效应影响的双渠道仍然能够减弱双重边际效应).