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“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中，广告只是其中的一个影响因素，最终让消费者采取消费行动的不是广告，而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范，且这种示范提供给消费者更多的价值取向，供消费者在消费决策中进行参考。