【摘 要】
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自2016年起,直播行业迅速崛起并得到了充分的发展,尤其在新冠疫情的影响下,直播带货的价值日益凸显,企业也越来越倾向于使用直播带货来销售产品。文章从消费者心理体验的视角出发,研究电商直播对消费者购买意愿的影响,论证了消费者的购买意愿的确会受到电商直播的影响;并以此为基点,结合问题进行了相应的调查分析,从而分析电商直播对企业的营销战略产生的影响,提出了相应的对策思考。
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自2016年起,直播行业迅速崛起并得到了充分的发展,尤其在新冠疫情的影响下,直播带货的价值日益凸显,企业也越来越倾向于使用直播带货来销售产品。文章从消费者心理体验的视角出发,研究电商直播对消费者购买意愿的影响,论证了消费者的购买意愿的确会受到电商直播的影响;并以此为基点,结合问题进行了相应的调查分析,从而分析电商直播对企业的营销战略产生的影响,提出了相应的对策思考。
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