【摘 要】
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5月30日晚,大家都在討论《青春有你2》。 “金子涵单飞没有什么问题。” “上官喜爱会有奇迹吗?” “我永远都喜欢谢可寅!” 当近乎同质的选秀节目不断涌现,《青春有你2》算是比较不同的一个。关于《青春有你2》的主题,制作团队的说法是“不定义”。 女团会是什么样子?参加选秀的女孩会是什么样子?无非漂亮且瘦,可以是甜美的,也可以是性感的,但不会是穿着牛仔裤和西装的爆炸头,以及搭配苏格兰格纹外
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5月30日晚,大家都在討论《青春有你2》。
“金子涵单飞没有什么问题。”
“上官喜爱会有奇迹吗?”
“我永远都喜欢谢可寅!”
当近乎同质的选秀节目不断涌现,《青春有你2》算是比较不同的一个。关于《青春有你2》的主题,制作团队的说法是“不定义”。
女团会是什么样子?参加选秀的女孩会是什么样子?无非漂亮且瘦,可以是甜美的,也可以是性感的,但不会是穿着牛仔裤和西装的爆炸头,以及搭配苏格兰格纹外套加短裙的黑直长。
放在早几年,根本难以想象“作精”、“网红”和“离异妇女”登上青春追梦的舞台,尽管这样会有极高的话题度,但无人敢去挑战公众的心理承受能力。而如今,大家表现出来的,似乎很容易地就接受了。
“选秀节目的核心是让观众选出喜欢的人,我们需要给观众更多的选择”,这是制作团队提到的很现实的考量,可它也从侧面说明了一件事情:这些选择是本来就存在的。
本来就有各种各样的女孩,她们有着各种各样的偏好。
由于档期相撞,《青春有你2》和《创造营2020》总是会被对比。例如学员宿舍,《青春有你2》是上床下桌的校园四人间,《创造营2020》是梦幻般的粉色城堡,里面有粉色的床、粉色的窗帘、粉色的梳妆台……
一百多年前的众多画作里,粉色更常出现在男性的身上,女性则会使用蓝色。现在相反,女孩与粉色,粉色与女孩,往往联系在一起。大家也倾向于用粉色的海报和粉色的包装来吸引女性受众,哪怕是各个竞技项目也不能免俗。
女性受众市场令各方馋涎,而这一代女性表现出来的鲜明的自我意识和独立的自我表达,却是不少人没有反应过来的。在他们的固有印象里,更普遍的现状或者说更多女孩憧憬的模样,还是穿着粉色的裙子,待在粉色装修的房间里,靠着粉色的电竞椅,用粉色的键鼠选软辅走下路。
去年《体育管理评论》有一篇文章对美国各大体育联赛的女性球迷进行访谈和分析,探索女性对球迷服装的看法。为了身份认同,女性球迷会逐渐适应男性球迷认定的标准,她们也穿上球迷服装,与球队构建联系。如果粉色不是球队的代表色调,那么专门为她们推出的粉色服装反倒导致对立和偏见,就如文章的标题,“如果人们穿着粉色的衣服,她们可能不是真正的球迷”。
有的女性球迷会刻意压制女性特征,有的女性球迷则不愿放弃女性特征。比起专门推出粉色服装,这些女性球迷更关注常规的球迷服装有没有合适的尺码,不然只能购买儿童款。她们也更关注球迷服装的版式,以及相关发型、妆容搭配。
美国职业橄榄球联盟曾经推出“NFL女装为你量身打造”的活动。维多利亚的秘密旗下的粉红(PINK)系列为NFL提供了一整条产品线。美甲品牌OPI也针对不同球队的女性观众开发周边产品。
或许,这才是正确的思路,不要去定义女性受众,而是去切实地考虑她们的需求。
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