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对于广播媒体而言，其品牌应该包括三个要素：频率、栏目和节目、主持人。三者互为依托，缺一不可，所以，在树立整体品牌的时候，应该三者兼顾。在与其他媒体的竞争以及广播电台之间的竞争中，打造品牌的意识越来越受到重视。品牌栏目既是频道经营的核心，又是广播媒体力克众多竞争对手，赢得源源不断的广告客户的“杀手锏”。在同质化竞争愈演愈烈的年代，唯有品牌栏目方能鹤立鸡群、傲视群雄。