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字体如果按功能分类，有用于操作系统或移动设备中基本文字显示的屏显字体，用于LED指示牌上的点阵字体，侧重于出版物印刷的正文字体，侧重于广告宣传等做标题用的美术字体，还有手写字体等等。曾任W+K视觉设计师的童忻说：“美术字体更强调美观和艺术价值，而实用字体则强调以实用为诉求，这就包括可读性。”不过，还有更简单的分类方式：衬线和非衬线字体。你最好记住这两个名词，因为在字体界，这就是一切。
在字体排印学里，衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画。对照中文字体，衬线字体也称为宋体，无衬线字体就叫做黑体。如果说得简单一些，衬线字体更像是用羽毛笔写出来的那些华丽的拉丁字母，而非衬线字体则几乎没有多余的修饰。
如果不知道用什么字体好，就用Helvetica吧！
如果说微软和依云有什么共同点，那就是它们的Logo都使用Helvetica字体。
Helvetica诞生在1957年，那个时候二战刚刚结束，重建和复兴表现在生活的各个方面，当然也包括字体。设计师们希望有一种新的表现方式，它代表着一种理性的思维，看上去更民主，更自由，稍微有一点机械的味道，没有太多人工的成分。它是现代主义的完美结晶，中性而有特色，清晰而有力，彷佛就是为了准确传达字义而生。在使用英文字体的国家，你几乎抬起头就能看到它们。从纽约的地铁交通系统到苹果电脑的默认字体。即使风格迥异的《阳光小美女》和《水果硬糖》，其海报也都选用了这一标准字体。
时尚品牌们爱用什么字体？
去看一下奢侈品大牌们的Logo，你就会发现它们几乎都是清一色的衬线字体，Emporil Armani的典雅，Ermenegildo Zegna的精致，Yves Saint Laurent的古典，Versace的妖媚都是用衬线字体表达的。虽然这些服装品牌每季都会推出新产品，但是在字体这一点上它们显得相当保守。一些新生的品牌乐于尝试非衬线字体，川久保玲的Comme des Garξons和American Apparel是代表者，还有Marc Jacobs。你都能想象这个潮范儿的Marc大叔一定是使用简洁的类似于Arial的非衬线字体。
当然，有些奢侈品牌会试着做出改变，比如FENDI。FENDI的品牌历史最早可以追溯到1925年的意大利，但它的真正发展却始于着名的Karl Lagerfeld的到来。对的，就是那位佩戴黑色墨镜、银白色头发并身穿黑色紧身西装的时尚界的凯撒大帝、人称老佛爷的人物。1965年，Karl Lagerfeld为FENDI设计了双F标志，使用Helvetica作为企业标识和专用字体。进步、创意、简洁，你就能明白它们到底打算卖给你点什么。
把Logo换成无衬线字体的服装品牌还有CalvinKlein。现在的消费者完全不会把这个牌子与“复杂”、“奢华”联系到一起，但是它最早的的标志居然采用的是大小不一的古典衬线字母“C”和“K”。好在最后Calvin Klein终于丢弃了“古典”这张伪面具投入到现代主义的怀抱，把“C”、“K”换成了具有现代气息的无衬线Futura字体。
字体更换有什么成本？
国外品牌的字体必须按照品牌特点来制作，消费者对于这些固有的字体是有依赖感的。这也不难解释为什么当时宜家更换产品手册的字体演变成了一场灾难性的设计悲剧。
2010年，宜家公司放弃了基于梦幻字体Futura的IKEA-Sans。这种包豪斯风格的字体完美表现了“既熟悉传统工艺，又了解现代生产方式与设计”的感觉，很符合宜家自身的定位—有一定的设计感，但是实用性更强。至于Verdana，这是一种滥大街的字体。它诞生于Web 1.0时代，被全世界的办公系统滥用，形象和气质都与一向挥着设计大旗的宜家扯不上关系。不过单就字体功能性来讲，Verdana的大写“I”和小写“L”显然比Futura识别度高，在屏幕显示上也比设计于前数字时代的Futura更有力。并且Verdana的采用成本比Futura更低（现在主流的电子平台都搭载Verdana，而Futura的授权费用则高达成百甚至上千美元）。所以，宜家所声明的出于实用和经济原因而放弃Futura是有可能成立的。
字体是怎么被设计出来的？
TypeLand字体研究机构创始人厉向晨介绍说，一般用于Logo和VI设计的字体有现成字体，有基于已有字体做出改变，也有全新设计的。在国外，设计方大多会为客户制作一整套VI用字体，但中文字太多，做起来费力且价格昂贵，少有（但并非没有）定制一整套字体的，一般只做需要的文字。设计这类字体时，因为字少且用途单一，主要考虑的是醒目和独特性。
如果是设计一整套的字体，西文的字体设计师可不是从a这个字母开始的。这个字母所能表达的架构信息有点少。他们通常会从小写的h开始，它是粗的还是细的，右边的弧形大概是多少。在决定了h的字体之后，可以在旁边放一个字母o，观察ho在一起的状态。因为h是一个直线边的字体，o的曲线部分的重量是否能匹配h的直线部分就是字体设计的关键。太宽或者太细长都会影响到阅读体验。之后可能是个p，字母p一半是直边，一半是圆形，并且还有一个竖直的、下降的笔划。这是设计师想要确定的垂直维度。p确定之后，q就不困难了。并且在有了h之后，n和u也能确定。之后，其他的字体不会被急于设计出来，设计师会把这些字体放在一起组成一个单词，或者看上去像单词的一组字母。因为要评价一款字体，阅读体验才是至关重要的。
如何才算是好字体？
一个好的字体设计师对于字母之间的距离永远有着高度的敏感。我们以为排印是黑色和白色的，但实际上，排印是有关白色的体验。“设计师更关注反白处的造型结构，而不只看字体的排版，留白处的空间是否恰当，直接影响到最后的表现效果。”童忻解释说。虽然一些设计师认为字体应该有自己的表现力，但是参与Helvetica的设计者Massimo Vignelli却认为好字体不应该有表现力。“字体就像是音符一样，音符不是音乐，音符的长短和停顿才是构成音乐的方式。”
TIPS
“quick brown fox jumpsover the lazy dog”
这是使用Helvetica字体呈现的一句英文。中文意思为“敏捷的棕毛狐狸从懒狗身上跃过”。没有太多的实际意义，不过是最短的可以完整体现26个英文母的句子。
在字体排印学里，衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画。对照中文字体，衬线字体也称为宋体，无衬线字体就叫做黑体。如果说得简单一些，衬线字体更像是用羽毛笔写出来的那些华丽的拉丁字母，而非衬线字体则几乎没有多余的修饰。
如果不知道用什么字体好，就用Helvetica吧！
如果说微软和依云有什么共同点，那就是它们的Logo都使用Helvetica字体。
Helvetica诞生在1957年，那个时候二战刚刚结束，重建和复兴表现在生活的各个方面，当然也包括字体。设计师们希望有一种新的表现方式，它代表着一种理性的思维，看上去更民主，更自由，稍微有一点机械的味道，没有太多人工的成分。它是现代主义的完美结晶，中性而有特色，清晰而有力，彷佛就是为了准确传达字义而生。在使用英文字体的国家，你几乎抬起头就能看到它们。从纽约的地铁交通系统到苹果电脑的默认字体。即使风格迥异的《阳光小美女》和《水果硬糖》，其海报也都选用了这一标准字体。
时尚品牌们爱用什么字体？
去看一下奢侈品大牌们的Logo，你就会发现它们几乎都是清一色的衬线字体，Emporil Armani的典雅，Ermenegildo Zegna的精致，Yves Saint Laurent的古典，Versace的妖媚都是用衬线字体表达的。虽然这些服装品牌每季都会推出新产品，但是在字体这一点上它们显得相当保守。一些新生的品牌乐于尝试非衬线字体，川久保玲的Comme des Garξons和American Apparel是代表者，还有Marc Jacobs。你都能想象这个潮范儿的Marc大叔一定是使用简洁的类似于Arial的非衬线字体。
当然，有些奢侈品牌会试着做出改变，比如FENDI。FENDI的品牌历史最早可以追溯到1925年的意大利，但它的真正发展却始于着名的Karl Lagerfeld的到来。对的，就是那位佩戴黑色墨镜、银白色头发并身穿黑色紧身西装的时尚界的凯撒大帝、人称老佛爷的人物。1965年，Karl Lagerfeld为FENDI设计了双F标志，使用Helvetica作为企业标识和专用字体。进步、创意、简洁，你就能明白它们到底打算卖给你点什么。
把Logo换成无衬线字体的服装品牌还有CalvinKlein。现在的消费者完全不会把这个牌子与“复杂”、“奢华”联系到一起，但是它最早的的标志居然采用的是大小不一的古典衬线字母“C”和“K”。好在最后Calvin Klein终于丢弃了“古典”这张伪面具投入到现代主义的怀抱，把“C”、“K”换成了具有现代气息的无衬线Futura字体。
字体更换有什么成本？
国外品牌的字体必须按照品牌特点来制作，消费者对于这些固有的字体是有依赖感的。这也不难解释为什么当时宜家更换产品手册的字体演变成了一场灾难性的设计悲剧。
2010年，宜家公司放弃了基于梦幻字体Futura的IKEA-Sans。这种包豪斯风格的字体完美表现了“既熟悉传统工艺，又了解现代生产方式与设计”的感觉，很符合宜家自身的定位—有一定的设计感，但是实用性更强。至于Verdana，这是一种滥大街的字体。它诞生于Web 1.0时代，被全世界的办公系统滥用，形象和气质都与一向挥着设计大旗的宜家扯不上关系。不过单就字体功能性来讲，Verdana的大写“I”和小写“L”显然比Futura识别度高，在屏幕显示上也比设计于前数字时代的Futura更有力。并且Verdana的采用成本比Futura更低（现在主流的电子平台都搭载Verdana，而Futura的授权费用则高达成百甚至上千美元）。所以，宜家所声明的出于实用和经济原因而放弃Futura是有可能成立的。
字体是怎么被设计出来的？
TypeLand字体研究机构创始人厉向晨介绍说，一般用于Logo和VI设计的字体有现成字体，有基于已有字体做出改变，也有全新设计的。在国外，设计方大多会为客户制作一整套VI用字体，但中文字太多，做起来费力且价格昂贵，少有（但并非没有）定制一整套字体的，一般只做需要的文字。设计这类字体时，因为字少且用途单一，主要考虑的是醒目和独特性。
如果是设计一整套的字体，西文的字体设计师可不是从a这个字母开始的。这个字母所能表达的架构信息有点少。他们通常会从小写的h开始，它是粗的还是细的，右边的弧形大概是多少。在决定了h的字体之后，可以在旁边放一个字母o，观察ho在一起的状态。因为h是一个直线边的字体，o的曲线部分的重量是否能匹配h的直线部分就是字体设计的关键。太宽或者太细长都会影响到阅读体验。之后可能是个p，字母p一半是直边，一半是圆形，并且还有一个竖直的、下降的笔划。这是设计师想要确定的垂直维度。p确定之后，q就不困难了。并且在有了h之后，n和u也能确定。之后，其他的字体不会被急于设计出来，设计师会把这些字体放在一起组成一个单词，或者看上去像单词的一组字母。因为要评价一款字体，阅读体验才是至关重要的。
如何才算是好字体？
一个好的字体设计师对于字母之间的距离永远有着高度的敏感。我们以为排印是黑色和白色的，但实际上，排印是有关白色的体验。“设计师更关注反白处的造型结构，而不只看字体的排版，留白处的空间是否恰当，直接影响到最后的表现效果。”童忻解释说。虽然一些设计师认为字体应该有自己的表现力，但是参与Helvetica的设计者Massimo Vignelli却认为好字体不应该有表现力。“字体就像是音符一样，音符不是音乐，音符的长短和停顿才是构成音乐的方式。”
TIPS
“quick brown fox jumpsover the lazy dog”
这是使用Helvetica字体呈现的一句英文。中文意思为“敏捷的棕毛狐狸从懒狗身上跃过”。没有太多的实际意义，不过是最短的可以完整体现26个英文母的句子。